抖音運(yùn)營(yíng)怎么做?當(dāng)下最火的社交平臺(tái)無(wú)疑就是抖音了，抖音顯然與微博微信有著成為并駕齊驅(qū)之勢(shì)，但是對(duì)于后來(lái)者而言，微博微信的紅利已經(jīng)被先行者吸收殆盡，后來(lái)者想要在其中分得一杯羹，已經(jīng)是非常困難的了，而抖音正處于上升期，正是獲取社交紅利的好機(jī)會(huì)，全民抖音時(shí)代，你已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了微博微信，千萬(wàn)別再錯(cuò)過(guò)抖音，現(xiàn)在就趕緊行動(dòng)吧。

　　抖音有著一大批的新生代用戶，包括90后、95后、00后乃至10后，這批人，在現(xiàn)在，乃至未來(lái)十年內(nèi)，都將是消費(fèi)主力，這也是各大品牌看好抖音的地方。

　　如何運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)?

　　抖音傳達(dá)的依據(jù)點(diǎn)，最重要的，就是小視頻的構(gòu)思。而構(gòu)思，就是有價(jià)值的立異，立異是產(chǎn)品、渠道、技能的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)之間的連線。所以，好的構(gòu)思，必須是貼合產(chǎn)品、貼合表現(xiàn)形式、貼合渠道特點(diǎn)的構(gòu)思。開(kāi)展至今，抖音渠道順應(yīng)市場(chǎng)開(kāi)展也開(kāi)始向電商挨近。

　　從官方廣告合作到后期阿里淘寶鏈接入駐，遍地流量的抖音捉住這個(gè)機(jī)會(huì)，完成了它的崛起之路。抖音適合推行任何產(chǎn)品。這樣說(shuō)可能不太嚴(yán)謹(jǐn)，除了極個(gè)別產(chǎn)品不能推行外，絕大部分產(chǎn)品都是能夠在抖音上推行的。大到汽車(chē)、房子，小到小朋友的玩具，包羅萬(wàn)象，包羅萬(wàn)象。

　　比方小豬佩奇手表、小愛(ài)智能音響、美食店、手機(jī)游戲、旅游景點(diǎn)，一個(gè)熱門(mén)視頻能夠創(chuàng)造一個(gè)抖音神器，傳染性極高。

　　現(xiàn)在的抖音上面大致空氣兩大類廣告推行：第一種：官方廣告首先我來(lái)說(shuō)說(shuō)官方廣告的形式，最簡(jiǎn)單最基礎(chǔ)的：官方給你留一個(gè)短視頻空位，你把視頻放上去就行了，簡(jiǎn)單粗暴，并且官方不會(huì)給你提供視頻內(nèi)容，只是一個(gè)空位留給你。這種形式的硬廣在很大程度上不容易被用戶所承受，就像我自己刷抖音的時(shí)分，看到是廣告，手都不帶停直接劃過(guò)，我是來(lái)看視頻放松的，并不是來(lái)看僵硬的廣告的。

　　可是抖音官方的廣告現(xiàn)在能夠完成許多普通用戶做不到的功能，例如刺進(jìn)品牌鏈接，區(qū)域定點(diǎn)投進(jìn)，年齡集體投進(jìn)，手機(jī)品牌分類投進(jìn)等。那么咱們?cè)趺醋龅皆诙兑艄俜缴厦孢M(jìn)步自身品牌的轉(zhuǎn)化率呢?

　　這就需求咱們的視頻滿足招引人，軟廣的轉(zhuǎn)化效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)比硬廣高許多，你的廣告構(gòu)思滿足好，視頻滿足高端，就越容易招引用戶觀看。我之前遇到一個(gè)線上淘寶店的，他的產(chǎn)品由于幾個(gè)普通用戶的視頻迅速火熱，點(diǎn)贊量到達(dá)百萬(wàn)。

　　上熱門(mén)10個(gè)小技巧：

　　1.必須原創(chuàng)

　　也就是說(shuō)肯定不能搬運(yùn)了，至少同平臺(tái)內(nèi)搬運(yùn)是不可以的。完全一致的內(nèi)容機(jī)器肯定能抓出來(lái)，即便機(jī)器識(shí)別不出來(lái)，到了人工編輯環(huán)節(jié)，那些相似的內(nèi)容肯定只有最早的那一條會(huì)被推薦，而那些“抄襲者”，很大概率會(huì)被“已重置”。

　　2.保證時(shí)長(zhǎng)，低于7s“很難”被推薦

　　意思很明確了，除非你視頻特別特別特別厲害，否則不管怎么樣，湊到7s以上。實(shí)際上，7s以內(nèi)真的搞不出來(lái)啥……

　　3.多多參與線上挑戰(zhàn)

　　又是一道送分題!視頻拍完了選擇一個(gè)“挑戰(zhàn)”，既是對(duì)自己內(nèi)容的補(bǔ)充，也是給機(jī)器做了一個(gè)內(nèi)容分類，后面會(huì)詳細(xì)講挑戰(zhàn)的用法。

　　4.不要帶水印，不要亂加貼紙

　　帶有其他視頻平臺(tái)(比如微視)水印的視頻，肯定是不會(huì)被推薦的，兩位大佬都打成這樣了，怎么容得下我們胡搞。既然提出了，那肯定有相應(yīng)的技術(shù)支持，所以請(qǐng)上傳原視頻，不要搬運(yùn)，也不要加一個(gè)表明“這視頻是我原創(chuàng)”的水印標(biāo)識(shí)。

　　關(guān)于貼紙、特效，除非是黑臉那樣使用AE處理的優(yōu)質(zhì)特效，如果你使用的特效是抖音沒(méi)有，并且明顯屬于其他視頻平臺(tái)(比如美拍)的，請(qǐng)三思并且相信抖音的識(shí)別技術(shù)。

　　5.演技派、多人視頻、參與挑戰(zhàn)、原聲視頻、外景視頻

　　《必讀》里新人上推薦部分給出了這五條，演技派不說(shuō)了，這是原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)鍵;多人視頻更歡樂(lè)，還能“拉新”;參與挑戰(zhàn)前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)了;原聲視頻是抖音一直在刻意運(yùn)營(yíng)的，這些原聲視頻可以在平臺(tái)被其他用戶再生產(chǎn)，肯定受平臺(tái)鼓勵(lì);外景視頻應(yīng)該是抖音稀缺內(nèi)容吧，官方加持還不趕緊上!

　　6.危險(xiǎn)信息不要碰

　　清單很詳細(xì)，凝練一下包括抽煙、喝酒、燙頭、辱罵、裸露、危險(xiǎn)器械(仿真槍炮也不行)、黃賭毒暴力、抄襲、攻擊羞辱詆毀、營(yíng)銷(xiāo)廣告(請(qǐng)走官方通道)、冒充官方(亂起名也不行的)。

　　7.蹭官方熱點(diǎn)，享受流量加持

　　在抖音的搜索框下，有一個(gè)“熱搜內(nèi)容”，這個(gè)內(nèi)容是不是用戶熱搜的不知道，但一定是官方花了精力在運(yùn)營(yíng)的，因?yàn)樗奈恢梅浅ｊP(guān)鍵。

　　8.發(fā)布定位

　　我們?cè)诙兑籼?hào)準(zhǔn)備好內(nèi)容編輯好要發(fā)的時(shí)候，要上小熱門(mén)，一定要跟我們自己的定位相關(guān)聯(lián)。因?yàn)槎兑粲袀€(gè)同城的流量，也就是說(shuō)，我們?cè)诎l(fā)布的時(shí)候，可以去選擇同城，這個(gè)人口密集度比較高的一個(gè)定位地方。這樣我們的視頻內(nèi)容就會(huì)很容易被這些附近的人看到。

　　9.模仿同款

　　當(dāng)我們不知道怎么上熱門(mén)的時(shí)候，還有一個(gè)捷徑就是模仿同行業(yè)做的好的賬號(hào)。比如我們的賬號(hào)是定位于跳舞網(wǎng)紅的，其實(shí)就可以找一個(gè)與我們定位相關(guān)的一個(gè)網(wǎng)紅。然后去拍跟他同類型的視頻。差不多的拍攝風(fēng)格、圖片、動(dòng)作還有音樂(lè)等等。然后還可以借助他發(fā)布的一些比較熱門(mén)的話題去帶動(dòng)起來(lái)。

　　10.拍攝技巧

　　其實(shí)拍攝的技巧，也是與我們的抖音賬號(hào)能否上熱門(mén)有關(guān)。

　　本身抖音的視頻特效功能也是非常強(qiáng)大的。比如抖音本身的分段拍攝，比較常見(jiàn)的就有運(yùn)鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)、節(jié)奏這三大塊。如果我們能夠把我們的視頻內(nèi)容結(jié)合一些拍攝技巧，也是很容易上熱門(mén)的。因?yàn)檫@個(gè)屬于技術(shù)類的視頻，在抖音，技術(shù)類的視頻也是被推薦的一大類。而且，技術(shù)玩得好，被邀請(qǐng)開(kāi)通直播功能的概率也非常大。

　　抖音爆款都是怎么煉成的?

　　別小看拍抖音就這么幾步“選擇音樂(lè)-拍攝視頻-剪輯加工-發(fā)布”。前些日子，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)了篇文章"抖音爆款煉成記：五分鐘視頻需要數(shù)十倍時(shí)間來(lái)完成"。

　　講述的就是一名女孩，因其精致的五官和多變風(fēng)格，從而被朋友們呼為“胖版江疏影”。自南京某高校的播音主持專業(yè)畢業(yè)以后巧逢短視頻直播，于是自2017年12月正式簽約成為專業(yè)短視頻達(dá)人，專做劇情類短視頻表演。

　　在此期間上傳了共計(jì)有170部抖音作品，粉絲已經(jīng)接近110萬(wàn)人。其每天的生活狀態(tài)就是“被工作擠滿”：“每天下午一點(diǎn)鐘開(kāi)工，拍攝完成要到深夜”。由于抖音的視頻時(shí)長(zhǎng)限制，一個(gè)劇情作品常要被分割成四五條推送，我們看到的短短五分鐘、15s爆款作品的背后，不僅有對(duì)用戶觀看需求的洞察，更需要達(dá)人、剪輯師、攝影師花費(fèi)數(shù)十倍的時(shí)間共同完成。

　　在抖音上做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要注意?

　　聊抖音營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，大家都在談什么?不同的人群自然研究關(guān)注的內(nèi)容自然不一樣。

　　比如內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、新媒體從業(yè)人員：在研究如何生產(chǎn)內(nèi)容，以及如何快速打造一個(gè)大號(hào)，如何變現(xiàn);品牌方：在研究抖音的流量，營(yíng)銷(xiāo)玩法，如何開(kāi)企業(yè)賬號(hào)，抖音上的KOL報(bào)價(jià)等;傳統(tǒng)電視媒體人員：在感嘆抖音怎么這么牛逼，能否合作做PGC內(nèi)容;網(wǎng)紅、藝人經(jīng)紀(jì)公司：在和平臺(tái)談入駐，如何分成;廣告公司：在忙著簽區(qū)域代理，下一波廣告紅利誰(shuí)搶了誰(shuí)賺;線下商鋪：在學(xué)著怎么捧一個(gè)小網(wǎng)紅，把自己的店做成網(wǎng)紅店。

　　那么在做抖音運(yùn)營(yíng)時(shí)都不防看看如下幾點(diǎn)，用心理學(xué)來(lái)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)。

　　1. 賬號(hào)定位

　　賬號(hào)定位是最關(guān)鍵的。在注冊(cè)賬號(hào)之前，一定要思考：你主要聚焦什么細(xì)分領(lǐng)域做內(nèi)容。這一塊，建議大家多去參考新榜上的排行榜、看微博、微信上的賬號(hào)類型和定位，做參考。

　　2.模板復(fù)制--適合炒作

　　精心制作一個(gè)內(nèi)容，內(nèi)容具備模仿性、可教學(xué)性、簡(jiǎn)單;尋找或自己注冊(cè)一批種子抖音賬號(hào)，復(fù)制模仿該賬號(hào)發(fā)起多個(gè)賬號(hào)內(nèi)容;組織幾個(gè)賬號(hào)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拆解化教學(xué);在微博上尋找一批朋友圈賬號(hào)(大概15元發(fā)一條)，發(fā)一輪朋友圈軟文;在抖音賬號(hào)發(fā)布的時(shí)候，注意賬號(hào)的地理位置、標(biāo)簽、標(biāo)題等做好區(qū)分。

　　3. 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)

　　任何一個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，都會(huì)衍生出數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈。抖音也不例外，一般的小白用戶恐怕還是知道的少，要知道，很多大號(hào)的成長(zhǎng)都是和他們綁定得很緊密呢。淘寶尋找抖音觀看、評(píng)論、點(diǎn)贊等關(guān)鍵詞，找到相應(yīng)商家，具體就看你們自己了。

　　4. 多賬號(hào)矩陣

　　在任何平臺(tái)做任何賬號(hào)，一定要做矩陣。做起了一個(gè)大號(hào)，再給其他小號(hào)導(dǎo)流。

　　5. 用戶運(yùn)營(yíng)

　　抖音的用戶喜歡什么?在上述的內(nèi)容矩陣中已經(jīng)大概能夠得知。我們建議做用戶運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，要多維度去給用戶一些刺激，討好用戶。

　　比如，小任務(wù)和小獎(jiǎng)勵(lì)，幫我點(diǎn)個(gè)心，我下一個(gè)視頻就錄什么給你看，給我轉(zhuǎn)發(fā)，我送你什么等等。用戶運(yùn)營(yíng)可以制定短、中、長(zhǎng)期目標(biāo)，具體到每天、每周、每月、每季度的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。

　　總結(jié)來(lái)說(shuō)就是：要快，快速搶占早期紅利;平時(shí)也多借鑒其他平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)案例和技巧;當(dāng)然也得結(jié)合抖音平臺(tái)的用戶調(diào)性、傳播規(guī)律和內(nèi)容調(diào)性。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。 我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。