抖音推廣方案有哪些?隨著短視頻行業(yè)由用戶紅利期向著內(nèi)容紅利期轉(zhuǎn)變，大量個(gè)人和機(jī)構(gòu)瘋狂涌入，快速成長(zhǎng)為抖音頭部大號(hào)的難度系數(shù)也在不斷加大。對(duì)絕大多數(shù)后來(lái)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有成熟的抖音推廣方案，根本無(wú)法讓抖音賬號(hào)快速成長(zhǎng)。接下來(lái)小編和大家分享企業(yè)抖音推廣方案策劃攻略。

　　企業(yè)抖音推廣方案策劃：

　　具體來(lái)說(shuō)，抖音企業(yè)號(hào)定位有五要素：品牌理念、受眾分析、賬號(hào)人格、內(nèi)容規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

? ? ? 1.? 品牌理念貫穿品牌主頁(yè)所有規(guī)劃與執(zhí)行;

　　2. 受眾分析需要你了解品牌受眾，明確用戶需求;

　　3. 賬號(hào)人格則是品牌主結(jié)合品牌理念、用戶畫(huà)像和平臺(tái)特點(diǎn)，打造的賬號(hào)人設(shè);

　　4. 內(nèi)容規(guī)劃上，應(yīng)根據(jù)用戶需求，定期做具體制作規(guī)劃(建議每個(gè)月要做一次);

　　5. 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也需根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃來(lái)匹配，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格直接影響賬號(hào)人格形象。

　　不少品牌會(huì)利用簽名欄一句話打造賬號(hào)“人設(shè)”。當(dāng)然，人設(shè)不僅在于一句話簽名，更重要的是把它滲透到內(nèi)容創(chuàng)作中。

　　企業(yè)抖音推廣方案如何規(guī)劃內(nèi)容?掌握3H內(nèi)容規(guī)劃法!

　　如何通過(guò)內(nèi)容讓企業(yè)號(hào)人設(shè)更豐滿呢?建議大家掌握3H內(nèi)容規(guī)劃法，即Hotspot(熱點(diǎn)型內(nèi)容)、Hashtag(標(biāo)簽型內(nèi)容)、Headline(廣告型內(nèi)容)。

　　在3H內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏上，熱點(diǎn)型內(nèi)容可根據(jù)熱點(diǎn)/潮流實(shí)時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容，做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)可稍微靈活;標(biāo)簽型內(nèi)容是賬號(hào)內(nèi)容的骨架，企業(yè)可以按月份或季度制定內(nèi)容規(guī)劃，穩(wěn)定平均發(fā)布數(shù)量;廣告型內(nèi)容可配合關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)集中投放，讓品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　豎屏原生也是企業(yè)需要注意的點(diǎn)。據(jù)抖音營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)公布的數(shù)據(jù)，抖音中豎屏廣告的點(diǎn)擊率是橫屏的1.44倍，前者平均互動(dòng)效果也比后者提升41%。

　　內(nèi)容制作也應(yīng)該和平臺(tái)的產(chǎn)品特點(diǎn)相適配。試圖用15-60秒的短視頻，傳達(dá)完整的品牌故事，是不現(xiàn)實(shí)的。在15秒中，制作內(nèi)容的3個(gè)準(zhǔn)則可以概括為3個(gè)S，分別是：信息點(diǎn)突出、低理解成本、易用戶參與。

　　企業(yè)抖音推廣方案內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建議：注重視頻互動(dòng)率!

　　1. 內(nèi)容提升的6個(gè)細(xì)節(jié)

　　封面：選擇承載一支視頻中最大亮點(diǎn)的鏡頭;建議選用明星、新奇特、夸張動(dòng)作的封面;美觀、清晰，與主題相關(guān)。

　　文案：抖音文案最多55個(gè)字符，但是15~20字為宜;文案可以拋出話題，吸引互動(dòng)，引導(dǎo)關(guān)注。

　　背景音樂(lè)：品牌若有原創(chuàng)音樂(lè)，既可在上傳素材時(shí)使用自己的原創(chuàng)音樂(lè)，形成視頻原生音樂(lè)(顯示在視頻右下角)，供更多用戶使用;也可與抖音合作，獲得音樂(lè)入庫(kù)或搜索頁(yè)音樂(lè)置頂，被更多用戶看到并使用。

　　原創(chuàng)程度：設(shè)備跟上，制作精良;保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率;真人出鏡，獲得更多推進(jìn);顏值過(guò)關(guān)，符合抖音用戶需求;無(wú)水印。

　　發(fā)布時(shí)間：有數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶在上午8:00到凌晨1:00持續(xù)活躍，其中12:00~13:00為日間活躍高峰期，18:00~24:00為夜間活躍高峰期。所以推薦的發(fā)布時(shí)間為12:00~13:00和18:00~24:00。

　　發(fā)布頻次：推薦3~5條/周

　　2. 抖音核心數(shù)據(jù)監(jiān)控

　　除了內(nèi)容發(fā)布符合規(guī)律，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還應(yīng)密切監(jiān)控內(nèi)容質(zhì)量關(guān)鍵指標(biāo)：

　　視頻互動(dòng)率=(點(diǎn)贊量+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量等互動(dòng)行為)/ 展示量

　　當(dāng)你發(fā)布的視頻基礎(chǔ)質(zhì)量過(guò)關(guān)，就會(huì)進(jìn)入推薦流;而能否完實(shí)現(xiàn)到爆款的“驚險(xiǎn)一躍”，就在于視頻互動(dòng)率是否達(dá)標(biāo)。互動(dòng)好的視頻會(huì)持續(xù)推薦，否則停止推薦。

　　所以除了提高內(nèi)容質(zhì)量、避免違規(guī)操作、選好發(fā)布時(shí)間之外，企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)者還應(yīng)注重前期內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，比如可以在視頻發(fā)布后發(fā)動(dòng)身邊的同事、朋友為視頻點(diǎn)贊、評(píng)論，有助于提高視頻的基礎(chǔ)質(zhì)量評(píng)分。

　　此外，內(nèi)容差異化也是需要注意的點(diǎn)，因?yàn)槎唐趦?nèi)的視頻同質(zhì)化會(huì)導(dǎo)致用戶互動(dòng)率下降，進(jìn)而被停止推薦。

　　3. 什么內(nèi)容最受歡迎? 每一行都有自己的偏愛(ài)

　　據(jù)抖音年度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)的數(shù)據(jù)，抖音平臺(tái)上播放量Top300的視頻中，美好顏值類(lèi)占比其實(shí)只在11%左右，更多是記錄和分享生活美好方面的視頻。

　　所以除了高顏值小哥哥、小姐姐的勁歌熱舞，還有很多內(nèi)容值得品牌作為商業(yè)層面去挖掘、創(chuàng)作。

　　一個(gè)企業(yè)做抖音推廣方案的目的是什么?答案顯而易見(jiàn)，無(wú)非就是做品牌營(yíng)銷(xiāo)、擴(kuò)大品牌影響力。但這，只是個(gè)籠統(tǒng)的概括。更深層次的目的是：在短視頻領(lǐng)域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺(tái)的流量池互聯(lián)互通、互相導(dǎo)流。

　　現(xiàn)下，短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)十分明顯，就是算法推薦機(jī)制，用戶點(diǎn)贊一個(gè)視頻，進(jìn)而關(guān)注一個(gè)賬號(hào)——這對(duì)品牌方而言才是重點(diǎn)，品牌方需要用戶關(guān)注賬號(hào)，以便后續(xù)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類(lèi)平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。