企業(yè)抖音推廣方案怎么做?近幾年，以抖音為代表的短視頻營(yíng)銷迅速發(fā)展，成為各大企業(yè)開拓品牌影響力的主要發(fā)力陣地，更多成功的品牌短視頻營(yíng)銷案例紛紛涌現(xiàn)，例如海底撈、CoCo、答案等餐飲品牌，也由此證明了這一營(yíng)銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

　　可以預(yù)見，隨著年輕人群消費(fèi)力的提升，抖音短視頻營(yíng)銷未來將成為各品牌集中發(fā)力的營(yíng)銷陣地。

　　企業(yè)抖音推廣方案怎么做?

　　企業(yè)認(rèn)證，邁向“抖音網(wǎng)紅”第一步

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? ? ? ?1. 官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)：企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)頭像，能彰顯企業(yè)身份，也可以作為平臺(tái)上的權(quán)威信用背書。

　　2. 全昵稱搜索置頂，并且針對(duì)藍(lán)V認(rèn)證用戶昵稱進(jìn)行唯一性鎖定，獨(dú)一無二。

　　3. 企業(yè)認(rèn)證用戶可以自定義主頁(yè)頭圖，確保用戶抵達(dá)品牌主頁(yè)時(shí)獲得更加直觀的品牌第一印象。

　　4. 多平臺(tái)同步，可與今日頭條、火山小視頻平臺(tái)同步認(rèn)證。

企業(yè)抖音推廣方案

　　經(jīng)認(rèn)證的品牌，還可獲得更多抖音平臺(tái)的專業(yè)推廣服務(wù)：?

? ? ??1.? ?視頻置頂服務(wù)：可以對(duì)重點(diǎn)推薦內(nèi)容進(jìn)行二次加熱，帶來更多曝光。

　　2. 鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)：想放的鏈接/宣傳內(nèi)容都可以掛上，為品牌或產(chǎn)品呈現(xiàn)提供更多展示機(jī)會(huì)和訪問量。

　　3. 銷售轉(zhuǎn)化服務(wù)：賦予每一個(gè)行業(yè)的垂直轉(zhuǎn)化組件，便于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷→傳播→轉(zhuǎn)化行為(內(nèi)測(cè)中)。

　　4. 營(yíng)銷洞察：熱點(diǎn)內(nèi)容、視頻數(shù)據(jù)、評(píng)論口碑盡在掌握，專業(yè)洞察工具賦能企業(yè)高效營(yíng)銷。

　　企業(yè)號(hào)是企業(yè)在抖音做營(yíng)銷的第一環(huán)，通過精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，企業(yè)可以在抖音平臺(tái)獲取大量流量;配合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)再進(jìn)行廣告投放等商業(yè)合作，則可獲得更好的體驗(yàn)。

　　何為賬號(hào)定位?企業(yè)也要有人設(shè)!

　　確認(rèn)過身份，是有藍(lán)V認(rèn)證的品牌后，你就應(yīng)該確立自己的賬號(hào)定位。有些企業(yè)為了搞個(gè)大事情，一味跟風(fēng)追熱點(diǎn)，畫風(fēng)很不統(tǒng)一，事實(shí)上這樣的做法很難沉淀精準(zhǔn)粉絲。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容≠爆款內(nèi)容，品牌不應(yīng)單純追求爆款，而是力求穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　企業(yè)賬號(hào)正確的定位原則應(yīng)該是：長(zhǎng)線營(yíng)銷思維、貫穿品牌理念、內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一。

　　具體來說，抖音企業(yè)號(hào)定位有五要素：品牌理念、受眾分析、賬號(hào)人格、內(nèi)容規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

? ? ? ?1. 品牌理念貫穿品牌主頁(yè)所有規(guī)劃與執(zhí)行;

　　2. 受眾分析需要你了解品牌受眾，明確用戶需求;

　　3. 賬號(hào)人格則是品牌主結(jié)合品牌理念、用戶畫像和平臺(tái)特點(diǎn)，打造的賬號(hào)人設(shè);

　　4. 內(nèi)容規(guī)劃上，應(yīng)根據(jù)用戶需求，定期做具體制作規(guī)劃(建議每個(gè)月要做一次);

　　5. 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也需根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃來匹配，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格直接影響賬號(hào)人格形象。

　　不少品牌會(huì)利用簽名欄一句話打造賬號(hào)“人設(shè)”。當(dāng)然，人設(shè)不僅在于一句話簽名，更重要的是把它滲透到內(nèi)容創(chuàng)作中。

　　如何規(guī)劃內(nèi)容?掌握3H內(nèi)容規(guī)劃法!

　　如何通過內(nèi)容讓企業(yè)號(hào)人設(shè)更豐滿呢?建議大家掌握3H內(nèi)容規(guī)劃法，即Hotspot(熱點(diǎn)型內(nèi)容)、Hashtag(標(biāo)簽型內(nèi)容)、Headline(廣告型內(nèi)容)。

　　在3H內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏上，熱點(diǎn)型內(nèi)容可根據(jù)熱點(diǎn)/潮流實(shí)時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容，做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)可稍微靈活;標(biāo)簽型內(nèi)容是賬號(hào)內(nèi)容的骨架，企業(yè)可以按月份或季度制定內(nèi)容規(guī)劃，穩(wěn)定平均發(fā)布數(shù)量;廣告型內(nèi)容可配合關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)集中投放，讓品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　內(nèi)容制作也應(yīng)該和平臺(tái)的產(chǎn)品特點(diǎn)相適配。試圖用15-60秒的短視頻，傳達(dá)完整的品牌故事，是不現(xiàn)實(shí)的。在15秒中，制作內(nèi)容的3個(gè)準(zhǔn)則可以概括為3個(gè)S，分別是：信息點(diǎn)突出、低理解成本、易用戶參與。

　　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建議：注重視頻互動(dòng)率!

　　在運(yùn)營(yíng)方面，企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)者也有許多需要注意的地方，主要從內(nèi)容發(fā)布的細(xì)節(jié)、核心數(shù)據(jù)監(jiān)控、不同行業(yè)的視頻內(nèi)容選擇上來介紹。

　　1. 內(nèi)容提升的6個(gè)細(xì)節(jié)

　　封面：選擇承載一支視頻中最大亮點(diǎn)的鏡頭;建議選用明星、新奇特、夸張動(dòng)作的封面;美觀、清晰，與主題相關(guān)。

　　文案：抖音文案最多55個(gè)字符，但是15~20字為宜;文案可以拋出話題，吸引互動(dòng)，引導(dǎo)關(guān)注。

　　背景音樂：品牌若有原創(chuàng)音樂，既可在上傳素材時(shí)使用自己的原創(chuàng)音樂，形成視頻原生音樂(顯示在視頻右下角)，供更多用戶使用;也可與抖音合作，獲得音樂入庫(kù)或搜索頁(yè)音樂置頂，被更多用戶看到并使用。

　　原創(chuàng)程度：設(shè)備跟上，制作精良;保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率;真人出鏡，獲得更多推進(jìn);顏值過關(guān)，符合抖音用戶需求;無水印。

　　發(fā)布時(shí)間：有數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶在上午8:00到凌晨1:00持續(xù)活躍，其中12:00~13:00為日間活躍高峰期，18:00~24:00為夜間活躍高峰期。所以推薦的發(fā)布時(shí)間為12:00~13:00和18:00~24:00。

　　發(fā)布頻次：推薦3~5條/周

企業(yè)抖音推廣方案

　　什么內(nèi)容最受歡迎? 每一行都有自己的偏愛

　　據(jù)悉，抖音平臺(tái)上播放量Top300的視頻中，美好顏值類占比其實(shí)只在11%左右，更多是記錄和分享生活美好方面的視頻。所以除了高顏值小哥哥、小姐姐的勁歌熱舞，還有很多內(nèi)容值得品牌作為商業(yè)層面去挖掘、創(chuàng)作。

　　目前來看，音樂、舞蹈、對(duì)嘴型、演段子已是抖音平臺(tái)上的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容;此外，旅行、美食、時(shí)尚、體育、游戲、萌娃、萌寵這七類內(nèi)容，是抖音平臺(tái)希望涌現(xiàn)的更豐富的內(nèi)容。

　　對(duì)于抖音企業(yè)號(hào)來說，不同行業(yè)也有不同的運(yùn)營(yíng)技巧。企業(yè)除了進(jìn)行產(chǎn)品特色展示外，還可將產(chǎn)品植入到劇情中，并充分挖掘產(chǎn)品使用場(chǎng)景及周邊。

　　舉例：

　　運(yùn)動(dòng)時(shí)尚行業(yè)中，則是高顏值類視頻內(nèi)容的互動(dòng)指標(biāo)表現(xiàn)最好，建議品牌重視與抖音紅人和品牌自有明星合作。

　　母嬰用品行業(yè)中，搞笑類視頻點(diǎn)贊效果最好;實(shí)用知識(shí)技巧類的視頻則最吸粉。

　　汽車行業(yè)中，劇情演繹類視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論、吸粉效果最好;建議汽車品牌不要局限于產(chǎn)品展示、品牌TVC，而應(yīng)融入搞笑劇情、生活場(chǎng)景化拍攝。

　　快消行業(yè)中，則是情感觸動(dòng)和技能分享類視頻的點(diǎn)贊和吸粉效果最好，快消品牌應(yīng)重視知識(shí)技能普及。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。 我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。