近來直播營銷非常火曝，尤其抖音短視頻，抖音目前的視頻總播放量已經(jīng)超過10億，而且還在持續(xù)高速增長。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的報告，抖音月活已達(dá)到數(shù)千萬級，日均vv(播放量)已經(jīng)破億，用戶規(guī)模進(jìn)入短視頻行業(yè)前十。

　　與其他短視頻平臺相比，抖音的女性用戶占比和年輕人占比都較高，其中女性用戶占比為 66.1%，30 歲以下用戶的占比達(dá) 93%。從購買力和轉(zhuǎn)化角度來說，抖音的流量質(zhì)量也是最高的。抖音也就成了品牌的必爭之地，事實上，抖音自成立以來，已經(jīng)推紅了不少化妝品品牌。那么化妝產(chǎn)品怎么去做抖音推廣?接下來小編和大家分享化妝產(chǎn)品抖音推廣方案。

　　化妝產(chǎn)品抖音推廣方案：

　　國際品牌入駐

產(chǎn)品抖音推廣方案

　　國際品牌Dior也在8月入駐抖音，成為了首個入駐抖音的奢侈品牌。通過angelababy、景甜、王麗坤、王子文、陳飛宇的視頻的引流及Dior官方賬號的運營，截至到目前，該帳號共獲得40.4萬個贊，共累積17.1萬個粉絲。

　　貼紙創(chuàng)新：「游戲技能」即「產(chǎn)品功能」

　　抖音貼紙，作為抖音平臺上獨具特色的玩法，能夠充分調(diào)動用戶參與積極度，提升平臺內(nèi)容存量。用戶只需打開抖音—發(fā)布視頻—選擇喜歡的貼紙，就能完成迅速換裝、點綴、觸發(fā)等特效;產(chǎn)出的視頻能夠進(jìn)入特定貼紙的聚合頁面。

　　而對于挑戰(zhàn)賽而言，如何設(shè)計一款既能充分表達(dá)品牌價值，又能鼓勵用戶交互和探索的貼紙，成為挑戰(zhàn)賽策劃過程中最重要的創(chuàng)意環(huán)節(jié)。

產(chǎn)品抖音推廣方案

　　自然堂從游戲中獲得靈感，設(shè)計了“抵御紫外線”的貼紙玩法：用戶通過伸出手掌這一手勢，可接連觸發(fā)3種不同的產(chǎn)品出現(xiàn)，抵御來自屏幕左上角的紫外線。

　　手繪風(fēng)格貼紙+用戶真實拍攝，將產(chǎn)品“防曬”的“抵御”功能在互動游戲中淋漓盡致地表達(dá)了出來。

　　戶外防曬技能——自然堂羽感致護(hù)防曬SPF50+ PA+++，高倍輕薄，化身天使吹走太陽

　　城市防曬技能——自然堂輕薄水潤修顏氣墊防曬SPA50+ PA+++，高倍修顏，變身武器切開太陽

　　旅行防曬技能——自然堂冰爽清透防曬噴霧SPF45 PA+++，清涼修護(hù)，能冰凍住太陽并將之擊碎

產(chǎn)品抖音推廣方案

　　在參與本次超級挑戰(zhàn)賽的41w條抖音短視頻中，有超過9w條使用了抖音官方定制的#撩太陽#貼紙，并獲得875w次點贊。

　　通過貼紙設(shè)計，自然堂實現(xiàn)了場景-功效-產(chǎn)品的細(xì)分與強(qiáng)相關(guān)，再通過精準(zhǔn)分發(fā)，整體24億的播放量，提升了抖音用戶對品牌的認(rèn)知;而趣味性游戲化的“趕走太陽”的交互方式，也強(qiáng)化了參與用戶對產(chǎn)品功能“抵御地表強(qiáng)紫外線”的認(rèn)知。

　　音樂專屬：提高聚合頁面的內(nèi)容統(tǒng)一性

　　音樂作為抖音內(nèi)容的重要基因，具有極強(qiáng)的聚合內(nèi)容并鼓勵創(chuàng)新的功能，專屬音樂搭配舞蹈演示，較好地提升了本次超級挑戰(zhàn)賽內(nèi)容的統(tǒng)一性，也為普通用戶參與挑戰(zhàn)賽做了有趣的創(chuàng)意示范。

　　購物車展示：曝光落地，信息無損展示

　　抖音超級挑戰(zhàn)賽，一般來說長于品牌曝光。而此次挑戰(zhàn)賽，有效中和了這一狀況——在視頻播放的過程中，自然堂不同的防曬產(chǎn)品也收獲了較好的曝光。

　　24億次播放量帶來的，是更多潛在用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可和認(rèn)知。

　　獎品設(shè)置：場景相關(guān)設(shè)置，體現(xiàn)功能自信

　　獎品設(shè)計可以調(diào)動用戶參與的熱情，潛在傳達(dá)了用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可。

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