隨著智能化產(chǎn)業(yè)進入新的市場格局，千家品牌實驗室也迎來全新的升級，致力為智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈提供更全更新更深度的行業(yè)分析和品牌數(shù)據(jù)監(jiān)測服務。

1.PEST分析介紹

PEST為一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型，所謂PEST，即Political（政治）Economic（經(jīng)濟）Social（社會）和Technological（科技）。這些是企業(yè)的外部環(huán)境，一般不受企業(yè)掌握，這些因素也被戲稱為“pest（有害物）”PEST要求高級管理層具備相關(guān)的能力及素養(yǎng)。

關(guān)于政治環(huán)境，行業(yè)需關(guān)注一個國家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策、法律法規(guī)等因素。這些因素常常制約、影響著企業(yè)的經(jīng)營行為，尤其影響企業(yè)較長期的投資行為，因素具體包括政治環(huán)境是否穩(wěn)定，國家政策是否會改變法律從而增強對企業(yè)的監(jiān)管并收取更多的賦稅，政府所持的市場道德標準是什么，政府的經(jīng)濟政策是什么等多方面。

經(jīng)濟環(huán)境，是指國民經(jīng)濟發(fā)展的總概況，國際和國內(nèi)經(jīng)濟形式及經(jīng)濟發(fā)展趨勢，經(jīng)濟發(fā)展水平，企業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境等。市場營銷人員需要從短期與長期兩個方面來看待一個國家的經(jīng)濟與貿(mào)易，特別是在進行國際營銷的時候。

社會環(huán)境指的是一定時期整個社會發(fā)展的一般狀況。主要包括社會道德風尚，文化傳統(tǒng)，人口變動趨勢，文化教育，價值觀念，社會結(jié)構(gòu)等。各國的社會與文化對于企業(yè)的影響不盡相同，但都十分重要。

技術(shù)環(huán)境是指社會技術(shù)總水平及變化趨勢，技術(shù)變遷，技術(shù)突破對企業(yè)影響，以及技術(shù)對政治、經(jīng)濟社會環(huán)境之間的相互作用的表現(xiàn)等（具有變化快，變化大，影響面大等特點）。科技不僅是全球化的驅(qū)動力，也是企業(yè)的競爭優(yōu)勢所在。

本報告將采用該模型進行發(fā)展環(huán)境的相關(guān)分析，通過對中國智能家居行業(yè)所處的宏觀競爭環(huán)境的剖析，為中國智能家居行業(yè)提升自身競爭力提供相應的參考。

2.宏觀經(jīng)濟環(huán)境

（1）2016年全球經(jīng)濟企穩(wěn)

2008年金融危機之前，全球貿(mào)易十多年一直以兩倍于全球產(chǎn)出的增速擴張。自2011年以來，全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移放緩、投資和貿(mào)易不振，匯率震蕩扭曲貿(mào)易成本等因素導致致使全球貿(mào)易增長大幅減速增速大幅放緩，乃至連續(xù)數(shù)年低于全球經(jīng)濟增速。尤其值得關(guān)注的是，全球范圍內(nèi)貿(mào)易保護主義盛行，形式既包括直接限制貿(mào)易措施，也包括貨幣競爭性貶值和區(qū)域貿(mào)易集團對非成員的隱形歧視，這些都進一步對貿(mào)易復蘇形成阻礙。因此，最近幾年世界經(jīng)濟貿(mào)易環(huán)境不容樂觀。

但是，進入2016年，全球經(jīng)濟呈現(xiàn)企穩(wěn)跡象，金融市場信心回升，大宗商品價格反彈，多數(shù)主要經(jīng)濟體貨幣對美元小幅升值。國際貨幣基金組織預計，2016年世界經(jīng)濟增長3.2%，高于2015年0.1個百分點，延續(xù)弱勢復蘇格局。發(fā)達國家增長1.9%，與2015年持平。新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家增長4.1%，高于2015年0.1個百分點，世界經(jīng)濟的復蘇為各個行業(yè)，特別是智能家居等高新技術(shù)行業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟大環(huán)境，保障了智能家居行業(yè)較為迅速的發(fā)展。

（2）中國外貿(mào)環(huán)境喜憂參半

我國當前外貿(mào)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和壓力突出體現(xiàn)在：一是外部需求總體依然偏弱；二是外貿(mào)競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)換尚未完全到位；三是貿(mào)易摩擦的影響更加凸顯。

綜合考慮國際國內(nèi)環(huán)境，2016年外貿(mào)形勢依然嚴峻復雜，下行壓力仍然較大。但同時要看到，國家對外貿(mào)發(fā)展的支持力度不斷加大，將為外貿(mào)發(fā)展營造更加有利的環(huán)境，有效提振進出口企業(yè)信心，增強企業(yè)接單能力。可見中國的外貿(mào)環(huán)境是喜憂參半，機遇與挑戰(zhàn)并存的，要求智能家居行業(yè)規(guī)避風險，同時牢牢把握和利用好國家的外貿(mào)支持政策，積極發(fā)展自身并向海外拓展延伸。

（3）中國國民經(jīng)濟運行平穩(wěn)

自改革開放以來，中國國民經(jīng)濟快速增長。2009年中國GDP增速9.2%，2010年增速10.6%，2011年增速9.5%，2012年增速7.7%，2013年增速7.7%，2014年增速7.3%，2015年增速6.9%，雖然沒有迅猛發(fā)展，但國民經(jīng)濟總體呈現(xiàn)增長較快、價格回穩(wěn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、民生改善的發(fā)展態(tài)勢。

2010年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到408903億元，2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值按平均匯率折算達到58791億美元，超過日本，成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟體，中國經(jīng)濟增長對世界經(jīng)濟的貢獻不斷提高，2015年，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，增長6.9%，在世界主要經(jīng)濟體中位居前列。國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展將為智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟基礎，同時國內(nèi)經(jīng)濟相對平穩(wěn)的態(tài)勢也將為智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)定的環(huán)境。

（4）國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化取得進展。經(jīng)濟增長主要得益于強勁的服務業(yè)和消費業(yè)的發(fā)展。2015年全年，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為50.5%，比上年提高2.4個百分點。需求結(jié)構(gòu)進一步改善，全年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為66.4%，比上年提高15.4個百分點。

另外，八成左右的創(chuàng)業(yè)企業(yè)從事第三產(chǎn)業(yè)，另外“互聯(lián)網(wǎng)+”等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整注入了新活力，使得以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、智能家居行業(yè)等現(xiàn)代服務業(yè)領域企業(yè)發(fā)展更加迅猛。

3.宏觀政策環(huán)境

（1）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

15年底召開的中央經(jīng)濟工作會議，對“十三五”開局之年的經(jīng)濟工作進行了全面部署，強調(diào)要著力推進以去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板為重點的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟增長的質(zhì)量和數(shù)量，推動經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

由于國家對于產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀進行積極調(diào)節(jié)，精減傳統(tǒng)行業(yè)，因此對于智能家居行業(yè)等高新技術(shù)行業(yè)來說，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為本行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的政策支持和發(fā)展機遇，將在宏觀層面大大帶動行業(yè)發(fā)展。

（2）財政政策和貨幣政策

按照中央經(jīng)濟工作會議部署，2016年及今后一個時期，我國將繼續(xù)實行積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，使二者相互配合，協(xié)同發(fā)力。積極的財政政策通過財政投融資進行國家基本建設與基礎設施建設，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，引導、推動、扶持產(chǎn)業(yè)升級，形成新的經(jīng)濟增長點，而穩(wěn)健的貨幣政策是指，以幣值穩(wěn)定為目標，正確處理防范金融風險與支持經(jīng)濟增長的關(guān)系，在提高貸款質(zhì)量的前提下，保持貨幣供應量適度增長，支持國民經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展。

積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策相互配合，能夠共同防止個別行業(yè)、地區(qū)表現(xiàn)出來的結(jié)構(gòu)性問題導致的宏觀經(jīng)濟失衡，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性改革的穩(wěn)定發(fā)展起到了重要的作用，同時也間接保障了智能家居等高新科技產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

（3）智能家居行業(yè)政策環(huán)境

1995年，在我國國家發(fā)展委員會的支持推動下，“2000年小康型城鄉(xiāng)住宅科技產(chǎn)業(yè)工程”項目啟動，其中就包含有數(shù)字化家庭建設；1999年我國建設部勘察設計司聯(lián)合建設部住宅產(chǎn)業(yè)化辦公室組織實施住宅小區(qū)智能化技術(shù)示范工程，標志著我國的智能家居建設進入新的發(fā)展階段。

自2009年以來，中央和地方政府更是不斷出臺各項政策來支持智能家居市場的發(fā)展。2012年住建部制定了《國家智慧城市試點暫行管理辦法》和《國家智慧城市（區(qū)、鎮(zhèn)）試點指標體系（試行）》；2013年11月，全國智能建筑及居住區(qū)數(shù)字化標準技術(shù)委員會正式發(fā)布了《中國智慧城市標準體系研究。這些政策的出臺為智能家居的發(fā)展提供了強大的后方保障

“十二五”規(guī)劃也明確表示，智能家居作為培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的方向之一，在物聯(lián)網(wǎng)時代的大力支持下，我國智能家居控制系統(tǒng)將迎來一個新的繁榮時期。

另外2016年發(fā)表的《國務院辦公廳關(guān)于印發(fā)消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）的通知》中也指出要“提升多品種、多品牌家電產(chǎn)品深度智能化水平，推動智能家居快速發(fā)展。”可見我國政策對智能家居行業(yè)的支持力度越來越大。

4.宏觀社會環(huán)境

（1）中國居民收入持續(xù)增長

2015年全國城鎮(zhèn)居民人均消費支出21392元，增長7.1%，扣除價格因素實際增長5.5%；農(nóng)村居民人均消費支出9223元，增長10.0%，扣除價格因素，實際增長8.6%。

2016年上半年，全國居民人均可支配收入17373元，同比名義增長8.8%。分城鄉(xiāng)看，城鄉(xiāng)居民均保持較快增速，城鄉(xiāng)居民收入差距將繼續(xù)縮小。

從全國居民人均可支配收入可以看到，人們的生活水平日益提高，消費能力也逐步增強，有能力消費類似智能家居產(chǎn)品這種介入度較高的產(chǎn)品。

（2）中國居民消費觀念升級

近年來，中國社會正在發(fā)生日新月異的變化，人們的消費觀念也在隨著社會的進步不斷的發(fā)展升級，人們的生活方式已從關(guān)注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神層面邁進，也就是人們從講究吃得飽穿得暖，轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P(guān)注生活品質(zhì)。

智能家居行業(yè)通過智能燈光控制、智能電器控制、安防監(jiān)控系統(tǒng)、智能背景音樂、智能視頻共享、可視對講系統(tǒng)、家庭影院系統(tǒng)等功能的實現(xiàn)，為人們的生活帶來了無限的便利，大大提高了人們的生活質(zhì)量。

5.行業(yè)技術(shù)環(huán)境

（1）行業(yè)整體

智能家居是在互聯(lián)網(wǎng)影響之下物聯(lián)化的體現(xiàn)，因此智能家居是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)才得以出現(xiàn)和發(fā)展起來的，我國智能家居的興起始于二十世紀九十年代末。

由于智能家居起步較晚，因此目前的相關(guān)技術(shù)仍然算不上發(fā)達，現(xiàn)在智能家居控制系統(tǒng)產(chǎn)品的穩(wěn)定性不強，兼容性還十分不成熟，實際效果和人們所期望的效果還有很大的不同。

（2）相關(guān)企業(yè)技術(shù)

雖然智能家居控制系統(tǒng)起步較晚，但一些知名的傳統(tǒng)家電行業(yè)巨頭如：海爾，TCL等，也一些巨頭如：小米，360，騰訊等均已經(jīng)進入了智能家居行業(yè)，投入了大量的資金研究與發(fā)展智能家居的高技術(shù)。

事實上，基本上大多數(shù)家電企業(yè)都試圖推出了自己的主打智能家居產(chǎn)品，例如海爾集團推出的“U-home”，TCL推出的“mi?home智能管家”，小米與開發(fā)商合研究家電的支持項目，形成智能家居家庭體驗閉環(huán)，已經(jīng)應用到一定程度。但由于智能家居行業(yè)缺少統(tǒng)一的網(wǎng)絡協(xié)議、接口協(xié)議，因此不同廠產(chǎn)品還難以實現(xiàn)互通。

（3）技術(shù)基礎

隨著嵌入式技術(shù)的發(fā)展及物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給智能家居的發(fā)展提供了堅固的技術(shù)基礎。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了“信息孤島”效應，打破了功能上不關(guān)聯(lián)互動、信息上不共享的獨立家電產(chǎn)品所形成的應用障礙。嵌入式系統(tǒng)技術(shù)綜合了計算機軟硬件、傳感器技術(shù)、集成電路技術(shù)、電子應用技術(shù)為一體的復雜技術(shù)，恰恰為功能復雜、需要綜合使用多種技術(shù)的智能家居系統(tǒng)提供了得力的解決方案。

（4）最新智能家居模式

隨著云、無線網(wǎng)絡及各智能終端的出現(xiàn)與發(fā)展，萌生了“云+端”的智能家居模式，即采一個位于互聯(lián)網(wǎng)中的基于云計算技術(shù)的專用功能的服務平臺，此服務平臺提供了大眾需要的各種生活服務功能，如天氣參數(shù)，也可在此服務平臺設置或開發(fā)個性化服務，智能終端通過注冊的方式連接到此服務云上，進而實現(xiàn)智能家居管理的云端化。同時，智能手機的推出，可使得此模式呈現(xiàn)出掌上化的特性。

服務云是面向互聯(lián)網(wǎng)基于云計算技術(shù)構(gòu)建的數(shù)據(jù)及應用服務中心。其主要任務是實現(xiàn)大規(guī)模數(shù)據(jù)的存儲、管理及移動終端（智能手機或Pad）的可靠介入及并發(fā)訪問，家居終端內(nèi)置入式自動化采集和控制系統(tǒng)，除了具備本地設備接入功能及相關(guān)管理功能外，還需具備與服務云的對接功能。智能手機作為移動終端安裝對應于云服務的移動應用程序，用戶可隨時隨地利用移動互聯(lián)網(wǎng)進行智能家電的遠程監(jiān)測、控制和管理。

（5）安全與可靠性技術(shù)需提升

雖然智能家居系統(tǒng)擁有較牢固的技術(shù)基礎，以及“云+端”的智能家居模式，但是智能家居收集了大量的私人數(shù)據(jù)，這必然涉及家居個人隱私問題。目前智能家居系統(tǒng)協(xié)議都由各自廠家自行設計，多數(shù)廠家缺乏安全知識，而且他們也并不關(guān)注數(shù)據(jù)安全問題，同時軟硬件的后期維護和升級服務也較差。因此，給黑客入侵智能家居系統(tǒng)提供了很多機會。所以，必須加強安全與可靠性技術(shù)的提升。

（6）智能安防系統(tǒng)問題待解決

目前廣泛使用的無線網(wǎng)終傳輸?shù)姆绞綐?gòu)建的安防系統(tǒng)也有如下問題存在：

首先功率上的發(fā)射功率都有明確規(guī)定。很多的安防產(chǎn)品在發(fā)射功率超標的情況下，通信距離依然達不到用戶的要求。如果繼續(xù)增大功率，則不僅超過國家對于功率的規(guī)定并且會使得產(chǎn)品的耗加大，電池的使用壽命減少，用戶在使用無線產(chǎn)品的過程中需要頻繁的更換電池。

其次無線通信產(chǎn)品的可靠性是用戶最看重的要求之一，但是當前很多無線通信產(chǎn)品存在著報警失效或者誤報的情況，因為傳統(tǒng)的無線報譬系統(tǒng)采用的是地址編碼，當有同頻干擾存在時，報警系統(tǒng)會出現(xiàn)報警延時甚至失效的問題。比如家庭用戶使用較多的電腦、節(jié)能燈和手機等電子產(chǎn)品都可能會對安防產(chǎn)品產(chǎn)生干化從而出現(xiàn)系統(tǒng)失效或者誤報的情況，送使得智能家居安防系統(tǒng)在可靠性和安全性上得不到保證，會給家居生活帶來嚴重的后果。