轉(zhuǎn)眼間，2020年已經(jīng)進入尾聲，總的來說，今年各方面形勢都不太友好，非常多的互聯(lián)網(wǎng)公司裁員倒閉，營銷也越來越難做，預(yù)算也在吃緊，各大平臺的商業(yè)變現(xiàn)壓力都很大，自媒體們的廣告收入也在下降?？傊?，高歌猛進的時代結(jié)束了，我們接下來要思考的是，如何讓廣告更加的精細化的營銷。

快手信息流趨勢及廣告投放詳細介紹~

一、短視頻行業(yè)趨勢

1.用戶數(shù)、使用市場持續(xù)增長

截止目前2020年2月，短視頻行業(yè)用戶突破8億，平均每兩個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP，增勢迅猛！用戶總使用時長增長超越在線視頻，成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)。

2.紅利期優(yōu)勢明顯

內(nèi)容規(guī)范化：行業(yè)正式告別野蠻生長時代進入合規(guī)健康發(fā)展階段。

生態(tài)多元化：短視頻鏈接多元場景，打破線上線下邊界，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰。

格局清晰化：資本持續(xù)向短視頻領(lǐng)域注入，風口浪尖上的短視頻行業(yè)多方崛起，競爭愈演愈烈，快手DAU保持在億級以上，頭部地位穩(wěn)定。

下面咱們再來看一些數(shù)據(jù)

二、優(yōu)質(zhì)平臺數(shù)據(jù)支撐營銷行為

日均活躍用戶3億

原創(chuàng)短視頻庫存80億條

每日產(chǎn)出UGC內(nèi)容1500w

全年使用總時長500萬年

日均播放視頻次數(shù)200億

每日點贊數(shù)3.5億

以Z時代為主導(dǎo)，90后占比80%以上

消費能力崛起的新興一帶，快手用戶地域分布，一線城市10%，二線城市36%，三線城市20%，四線城市及以下34%。

快手用戶行業(yè)分類占比

三、快手商業(yè)平臺四大優(yōu)勢

1.流量紅利：短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺良好的環(huán)境，讓廣告精準觸達

2.技術(shù)驅(qū)動：深耕短視頻行業(yè)7年，堅持“去中心化”原則，通過技術(shù)驅(qū)動，實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個性匹配

3.老鐵經(jīng)濟：快手已經(jīng)形成獨特的“社區(qū)”，老鐵經(jīng)濟讓設(shè)計粘性更強

4.內(nèi)容多遠：內(nèi)容多元，真實，操作簡便

四、快手信息流廣告投放

快手信息流廣告支持多種計費方式：CPCOCPC。滿足各種應(yīng)用場景與推廣需求：應(yīng)用安裝、電商下單、品牌活動推廣、銷售線索收集。廣告適用各類品牌、效果廣告主。

1.功能優(yōu)勢

價值最大化：幫助廣告主發(fā)現(xiàn)最有價值的人群，以算法和技術(shù)為驅(qū)動，令每一次投放價值最大化。

數(shù)據(jù)可視化：完備的數(shù)據(jù)監(jiān)測后臺，簡單直觀的查看數(shù)據(jù)表

實時優(yōu)化：根據(jù)地域、人群、時間、機型等條件，配合網(wǎng)紅粉絲等獨特定向形式，實時優(yōu)化廣告投放。

多種投放組合：信息流廣告、話題標簽頁、落地頁建站多種商業(yè)產(chǎn)品組合，讓你的廣告投放更加靈活。

2.信息流廣告形式

3.精準定向

快手信息流廣告精準定向體系，支持移動設(shè)備定向、地理位置定向、人口屬性定向、興趣定向等多種定向方式，更精準幫助廣告主鎖定目標用戶，輻射更多可能感興趣的人，有效提升廣告投放效果。

4.實時數(shù)據(jù)反饋

快手廣告管理平臺為廣告主提供多維度數(shù)據(jù)報表，詳細呈現(xiàn)賬戶數(shù)據(jù)、創(chuàng)意統(tǒng)計、賬戶消耗等數(shù)據(jù)信息，實時監(jiān)控素材質(zhì)量，只能打分系統(tǒng)為素材質(zhì)量評分，并為廣告主提供優(yōu)化建議。

5.DMP管理平臺

DMP（DataManagementPlatform）數(shù)據(jù)管理平臺，是把分撒的多方數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，將數(shù)據(jù)進行標準化和細分，解決鎖定精準人群、擴展高潛力人群、創(chuàng)建細分人群等問題，幫助廣告主更好的實現(xiàn)多元營銷需求。

人群管理：上傳人群包、新建人群包、運算人群包、擴展人群包、付費人群包

主體專區(qū)：根據(jù)熱點事件、節(jié)日營銷不定期更新相關(guān)主題、滿足營銷需求

人群洞察：生成人群畫像、查看人群畫像

6.OCPC智能投放

OCPC（OptimizedCostPerClick），為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少的投放問題。

總結(jié)：快手平臺的推廣適合各類企業(yè)去投放，不論是銷量的轉(zhuǎn)換還是獲取表單還是品宣都可以獲得很好的ROI！