? ? ? ? 現(xiàn)在的小紅書(shū)越來(lái)越成為商家們的必爭(zhēng)之地，作為國(guó)內(nèi)增加最快的內(nèi)容電商渠道，截止２０１９年５月，小紅書(shū)渠道注冊(cè)用戶數(shù)已超越２．５億；月度活躍用戶趨近５０００萬(wàn)，小紅書(shū)每日筆記曝光數(shù)高達(dá)２０億次，如此巨大的流量是商家們挑選營(yíng)銷(xiāo)的絕佳渠道，那么品牌怎樣在小紅書(shū)渠道營(yíng)銷(xiāo)推行產(chǎn)品呢？接下來(lái)我們隨著小編一起來(lái)了解下。

品牌怎樣在小紅書(shū)渠道營(yíng)銷(xiāo)推行產(chǎn)品？

品牌方入駐小紅書(shū)的意義

優(yōu)質(zhì)且高粘性的內(nèi)容，以及內(nèi)容生產(chǎn)者

小紅書(shū)的購(gòu)物筆記不像一般電商的售后點(diǎn)評(píng)那般幾句帶過(guò)，通常是需求大段文字對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致地描述，并順便大量且豐富的產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品使用場(chǎng)景圖片，這使得內(nèi)容的真實(shí)性有了一定的保證。

加之大量明星和ＫＯＬ的入駐，他們?cè)谛〖t書(shū)渠道活動(dòng)的意圖是發(fā)明內(nèi)容的同時(shí)也巴望完成自己的商業(yè)價(jià)值，“種草”變現(xiàn)才是終究的意圖。

除了圍繞單一產(chǎn)品的推行，博主還會(huì)自主拓寬一系列“種草”，比如衣服、配飾、褲子、鞋子等等，這對(duì)大多數(shù)年輕用戶來(lái)說(shuō)是“窒息”的，保不齊就會(huì)吸引一些并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)需求用戶被這種粘性內(nèi)容“種草”而買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

基于數(shù)據(jù)的智能化引薦，能夠持續(xù)激起用戶的購(gòu)買(mǎi)愿望

一方面經(jīng)過(guò)引薦，用戶能夠在小紅書(shū)渠道上發(fā)現(xiàn)、分享生活中好玩新奇的東西；另一方面，用戶的瀏覽、點(diǎn)贊和保藏等行為會(huì)在后臺(tái)產(chǎn)生大量的底層數(shù)據(jù)。

經(jīng)過(guò)這些數(shù)據(jù)，小紅書(shū)借助智能機(jī)器能夠較為準(zhǔn)確地分分出用戶的需求，以保證向用戶推送感興趣的筆記加深種草幾率。

現(xiàn)在的一個(gè)現(xiàn)象是，大多數(shù)用戶主動(dòng)尋找產(chǎn)品的需求逐步減少，而經(jīng)過(guò)引薦去消費(fèi)的現(xiàn)象卻極為常見(jiàn)。所以小紅書(shū)在引薦機(jī)制上傾注的數(shù)據(jù)計(jì)算是不錯(cuò)的方向，將來(lái)無(wú)論是數(shù)據(jù)整合仍是智能引薦，都將會(huì)是電商發(fā)展的一大方向。