小紅書是什么?可能在前幾年對于大多數(shù)人來說這個名詞還很陌生，但若是現(xiàn)在，這款app對于年輕女性尤其是來自一二線發(fā)達城市，愛美、精致的都市女性來說已經(jīng)成為生活的重要提升利器，小紅書已成為一個網(wǎng)絡社區(qū)、跨境電商還是一個共享平臺及口碑庫。

　　小紅書的用戶既是消費者，還是分享者，更是同行的好伙伴。如今，小紅書的slogan已經(jīng)變成“標記我的社生活”。

　　小紅書的優(yōu)勢是什么?小紅書已發(fā)展成為值得信賴的來源，可為其他用戶和志同道合的人提供建議和參考，小紅書成功地創(chuàng)建了一個蓬勃發(fā)展的用戶互動/參與，實的信息共享社區(qū)。為了滿足用戶購買外國商品的需求，小紅書在2014年推出了自己的跨境電子商務平臺 “ 小紅書商城”，用戶可以通過應用程序購買海外產品，將消費者與全球品牌聯(lián)系起來。從那以后， 小紅書與許多海外品牌建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系，包括蘭蔻，Swisse和悅詩風吟等。接下來小編和大家分享小紅書營銷策略優(yōu)勢。

　　下面從內容方向、內容生成這兩個方面進行分析：

　　第一：內容方向

　　1、內容定位

　　方向不對，努力白費。小紅書的用戶主要是一二線城市，精致的90后年輕女孩。所以，小紅書的內容定位就是為這些女孩提供時尚、美容、化妝相關的指南。

　　2、內容話題

　　小紅書根據(jù)內容定位延伸出來的主要內容話題分為時尚穿搭、護膚彩妝、明星、美食、運動健身、讀書、旅行、電影、家居家裝、電視劇、綜藝、寵物、萌娃、動漫、母嬰、男士穿搭、數(shù)碼科技、婚禮這18個方向。

小紅書營銷

　　3、內容選題

　　內容選題主要通過兩個方式：圍繞話題關鍵詞延伸裂變、追熱點。

　　(1)、不同的話題，可以劃分不同的維度進行排列組合，比如冬天美的裸靴、韓國火的設計品牌等等。

　　(2)、在世界杯期間，小紅書就上線了“和小龍蝦一起看世界杯”“世界杯看球神器”等。

　　4、內用單元

　　小紅書所有的內容結構都非常清晰，包括用戶信息、圖文、標簽、標題、點贊、評論、收藏等等，還推薦相關的商品。所有的內容都是由用戶創(chuàng)建，內容非常詳細、干貨多，用戶可以自己整理，然后收藏到專輯中。專輯也可以分享給用戶。

小紅書營銷

　　第二：內容生產方式

　　1、內容來源

　　小紅書的內容來源主要分為三種：用戶原創(chuàng)、官方團隊生產的內容、專業(yè)用戶生產的。

　　(1)、由用戶自己生產內容比例大，小紅書也有激勵用戶生產內容的體系，生產的內容越多、質量越高，享受的等級權限不同。小紅書還為用戶發(fā)布了內容生成的指南，幫助用戶。

　　(2)、小紅書官方更具不同的話題，設置了不同的賬號，生成官方相關領域的內容。

　　(3)、專業(yè)用戶主要分三類：從第三方平臺邀請的達人、小紅書重度用戶培養(yǎng)、明星。

　　小紅書營銷策略：

　　一、明星推薦:帶動流量,打造全網(wǎng)爆品

　　明星入駐小紅書不僅為平臺導入了流量帶來曝光量,還為一些商品賦予了帶有明星專屬推薦的標簽,這些被明星帶火的爆品很容易引發(fā)受眾跟風購買。

　　而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個人化的推薦。這些產品通過明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來,增加了用戶對商品的信任度,轉化為品牌的直接購買力,為品牌帶來銷量的同時也為品牌在小紅書中塑造口碑打下了堅實的基礎。

　　二、KOL擴散:利用KOL屬性,增加品牌曝光量

　　小紅書與其他電商平臺不同,它建立的是一個以UGC為主的內容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關注度的就是KOL網(wǎng)紅,他們擁有強大的話語權和影響力。

　　小紅書KOL利用自己強大的話語權和影響力,通過小紅書筆記的形式把品牌產品形象植入粉絲印象中,并為品牌從小紅書平臺中獲得可觀的熱度和搜索量,為品牌提高曝光量和轉化率。

　　推送優(yōu)質產品，強化受眾品牌印象

　　了解用戶想要的東西，再根據(jù)小紅書平臺的內容推薦機制來將他們想要的內容推送給用戶,從而達到企業(yè)-顧客雙贏的效果。

　　借勢數(shù)字新媒體 融合多渠道社群傳播

　　用戶興趣愈加細分化在移動互聯(lián)網(wǎng)時代顯得習以平常，紅人引導式消費成為越來越多用戶的消費習慣，國內品牌主普遍都在加大以圖文內容和短視頻為代表的數(shù)字新媒體投入量。用戶通過紅人發(fā)布的產品測評內容，在興趣社區(qū)中相互交流，建立起一種網(wǎng)狀的社交關系，進而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟——依靠用戶對網(wǎng)紅的歸屬感和認同感而建立。在完全由用戶產出內容的小紅書平臺，超強的傳播效應與社群本身極低的邊際成本使得網(wǎng)紅非常容易向外拓展，使得“種草”更加易于被用戶接受，從觸達率數(shù)據(jù)看，小紅書推廣更容易觸及引領消費導向的風向標人群。

　　未來的新機遇

　　小紅書是一個快速發(fā)展的在線市場，其內容驅動模式吸引了重視質量和真實性的消費者，為高品質品牌提供了巨大的機會。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務的同時也可承擔全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業(yè)傳播矩陣。

　　主營業(yè)務

　　集抖音推廣、小紅書推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營銷、整體托管及代運營服務為一體，依托智能算法，多維度實時數(shù)據(jù)處理和多項定向條件設置，滿足不同企業(yè)的效果要求。