小紅書最初的定位，是一個分享生活方式的社區(qū)型APP。它成立于2013年初，原型為“小紅書社區(qū)”，當(dāng)時的目標(biāo)人群都是年輕人，內(nèi)容大多為分享出國旅行經(jīng)驗(yàn)和美妝購物。后期增添了更多的內(nèi)容方向：運(yùn)動、酒店、餐廳、旅游等。2014年底，它轉(zhuǎn)型為電商類APP“小紅書商城”。

　　現(xiàn)在，小紅書給大眾的印象，更像是一個明星、網(wǎng)紅分享“心得”，為品牌帶貨、為網(wǎng)友的種草平臺。那么 如何在小紅書做品牌營銷推廣呢?接下來大家隨著小編一起來了解下。

　　小紅書品牌營銷策劃：

　　小紅書屬于以內(nèi)容分享為主的平臺,想曝光轉(zhuǎn)化任何產(chǎn)品商品都需要在內(nèi)容上下很大工夫,可以通過圖文結(jié)合以及短視頻筆記當(dāng)中,可以讓潛在用戶迅速了解到產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢,才能促使?jié)撛谟脩魷p少判斷的時間,快速的下結(jié)論是直接購買還是就看看作罷。

　　小紅書的筆記內(nèi)容最好要原創(chuàng),偽原創(chuàng)只會讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞,需要曝光的內(nèi)容一帶而過,不會過度停留去仔細(xì)看內(nèi)容,但是原創(chuàng)內(nèi)容會拉近和潛在用戶之間的距離感,讓用戶覺得內(nèi)容新穎有趣,想要繼續(xù)了解下去,用戶粘性有了,就不愁轉(zhuǎn)化效果了。當(dāng)然如果想讓自己的內(nèi)容能夠裂變式的曝光,那么用戶的分享轉(zhuǎn)發(fā)尤其重要,一傳十十傳百的道理人人都懂,我們所要做的就是讓用戶認(rèn)為分享內(nèi)容能夠帶來優(yōu)越感,值得讓他這么做。

　　用戶群體以年輕女性為主：

　　在小紅書的平臺中年輕女性數(shù)量龐大,而且消費(fèi)能力極大,為了能夠讓內(nèi)容得到更好的曝光轉(zhuǎn)化可以多發(fā)一些時尚、美妝、美食等之類的話題,更容易引起龐大用戶群體的關(guān)注。其實(shí)一篇內(nèi)容并不是越長越好,而是碎片化的筆記內(nèi)容或短視頻更容易給用戶種草,內(nèi)容以貼近生活能和身邊的親朋好友產(chǎn)生聯(lián)系的內(nèi)容是最好的。

　　kol深度種草：

　　小紅書有這樣一種群體是明星、KOL,平臺聚集了大量的明星,值得關(guān)注的是這些明星在平臺中分享的內(nèi)容心得很接地氣也很容易被粉絲們接受,能夠使內(nèi)容迅速圈粉、迅速曝光!除了明星,還有大量擁有百萬級粉絲的kol網(wǎng)紅,而且這些kol所帶來的曝光流量都是垂直的,一個美妝kol的粉絲肯定都是想關(guān)注美妝相關(guān)內(nèi)容,一個美食kol的粉絲肯定都是想關(guān)注美食的用戶,道理很簡單,找明星做內(nèi)容可以帶來大量的曝光,轉(zhuǎn)化不明。找kol網(wǎng)紅做內(nèi)容可以帶來大量曝光,并且轉(zhuǎn)化一般都不錯,前提是找到優(yōu)質(zhì)直領(lǐng)域的kol,找kol投放內(nèi)容同時還能帶來粉絲們極大的認(rèn)同感。

　　根據(jù)市場潮流不斷進(jìn)化形態(tài)

　　以短視頻、圖文等UGC內(nèi)容為平臺特質(zhì),完成新一代年輕人生活方式的交流社區(qū)。雖然拓展業(yè)務(wù)越來越豐富,但在小紅書平臺越做越大的時候,卻沒有讓用戶感覺到“臃腫”,并且保持著高速增長態(tài)度,這就是小紅書敏銳市場反應(yīng),能及時不斷進(jìn)化產(chǎn)品形態(tài)的強(qiáng)大優(yōu)勢。

　　高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)生的用戶黏性

　　社區(qū)要有用戶黏性,其根源在于高質(zhì)量的社區(qū)內(nèi)容吸引,而小紅書在這方面卻有先天的變現(xiàn)能力。主打各種美妝、時尚好物推薦,深度了解年輕用戶樂于分享的特性,以“看、買、用、分享”四位一體,強(qiáng)調(diào)標(biāo)簽化。在用戶體驗(yàn)方面,海量高質(zhì)內(nèi)容讓小紅書用戶有著充分的“搜索場景”,帶來品牌在小紅書推廣效果。

　　作為小紅書最活躍的用戶群體,90后和95后無論在思想觀念還是對新鮮事物的探奇心理和接收程度都比中老年更強(qiáng)烈,更容易被刺激起消費(fèi)欲望。對于年輕人來說,小紅書已經(jīng)不僅是一個電商平臺,而是引領(lǐng)生活方式的綜合性平臺。

　　明智云代運(yùn)營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營銷、整體托管及代運(yùn)營服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。