小紅書作為社交電商時(shí)代連接用戶的重要營(yíng)銷平臺(tái)，目前月活躍用戶已增長(zhǎng)到1.21億，其中92%來自移動(dòng)端，已成為國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模排前的社交電商APP。那么品牌商家如何玩轉(zhuǎn)小紅書營(yíng)銷? 讓銷量倍增!接下來大家隨著小編一起來了解下。

　　品牌商家如何玩轉(zhuǎn)小紅書營(yíng)銷?

　　現(xiàn)在，小紅書給大眾的印象，更像是一個(gè)明星、網(wǎng)紅分享“心得”，為品牌帶貨、為網(wǎng)友的種草平臺(tái)。

　　在2019開年，小紅書正式上線小紅書品牌合作人平臺(tái)，提供品牌方、內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)(MCN)和博主三重身份的入口。品牌方通過該平臺(tái)直接進(jìn)入小紅書官方的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，MCN可查看入駐信息，已申請(qǐng)通過品牌合作人的博主可以直接查看自己的真實(shí)商業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)，對(duì)自己的筆記進(jìn)行報(bào)價(jià)，并設(shè)置是否對(duì)品牌可見。

　　這一舉動(dòng)將使得入駐小紅書的品牌將與達(dá)人的合作變得更加便捷透明，也吸引到更多品牌方的入駐。

　　品牌方入駐小紅書的意義

　　優(yōu)質(zhì)且高粘性的內(nèi)容，以及內(nèi)容生產(chǎn)者

　　小紅書的購(gòu)物筆記不像一般電商的售后評(píng)價(jià)那般幾句帶過，通常是需要大段文字對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致地描述，并附帶大量且豐富的產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品使用場(chǎng)景圖片，這使得內(nèi)容的真實(shí)性有了一定的保障。

　　加之大量明星和KOL的入駐，他們?cè)谛〖t書平臺(tái)活動(dòng)的目的是創(chuàng)造內(nèi)容的同時(shí)也渴望實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值，“種草”變現(xiàn)才是最終的目的。

　　前段時(shí)間曝光出來的“小紅書代寫代發(fā)”事件的曝光，也讓小紅書背后存在的涵蓋紅人KOL推廣、筆記直發(fā)、商品測(cè)評(píng)的種草產(chǎn)業(yè)鏈被大眾了解。

　　除了圍繞單一產(chǎn)品的推廣，博主還會(huì)自主拓展一系列“種草”，比如衣服、配飾、褲子、鞋子等等，這對(duì)大多數(shù)年輕用戶來說是“窒息”的，保不齊就會(huì)吸引一些并沒有購(gòu)買需求用戶被這種粘性內(nèi)容“種草”而買買買。

　　基于數(shù)據(jù)的智能化推薦，能夠持續(xù)激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。

　　一方面通過推薦，用戶可以在小紅書平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)、分享生活中好玩新奇的東西;另一方面，用戶的瀏覽、點(diǎn)贊和收藏等行為會(huì)在后臺(tái)產(chǎn)生大量的底層數(shù)據(jù)。

　　通過這些數(shù)據(jù)，小紅書借助智能機(jī)器可以較為準(zhǔn)確地分析出用戶的需求，以確保向用戶推送感興趣的筆記加深種草幾率。有心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書的分類沒有了，經(jīng)過以往的沉淀轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)推送。

　　所以小紅書在推薦機(jī)制上傾注的數(shù)據(jù)計(jì)算是不錯(cuò)的方向，將來無論是數(shù)據(jù)整合還是智能推薦，都將會(huì)是電商發(fā)展的一大方向。

　　品牌怎么做好小紅書品牌賬號(hào)?

　　一、關(guān)鍵詞布局

? ? ? ?1. 文章標(biāo)題中必須要帶有關(guān)鍵詞，最好是痛點(diǎn)關(guān)鍵詞，前20個(gè)字是重點(diǎn)相當(dāng)于標(biāo)題，整篇筆記符合三處一詞的原則，標(biāo)題正文話題都要有才能確保排名靠前。

　　2.整篇文章主題專一，圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞去寫，不要東一下西一下，這也想夸那也想吹，最后只會(huì)得了芝麻丟了西瓜。

　　3.圖片中、結(jié)尾處盡量加與關(guān)鍵詞相得益彰符合產(chǎn)品調(diào)性的相關(guān)話題。

　　二、大量互動(dòng)

　　其實(shí)就是小紅書的點(diǎn)贊收藏評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)這些數(shù)據(jù)，我們應(yīng)該能看到排名靠前的基本互動(dòng)量都不錯(cuò)，因?yàn)榛?dòng)越好證明用戶越喜歡，小紅書平臺(tái)就會(huì)提權(quán)重，給它排名提升。

　　在這四個(gè)指標(biāo)中評(píng)論權(quán)重是最高的，在評(píng)論中也有技巧，盡量評(píng)論的文案帶有這個(gè)關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的密度，這個(gè)也是影響小紅書筆記靠前排名很重要的因素。

　　三、權(quán)重賬號(hào)

　　小紅書賬號(hào)是有等級(jí)的，注冊(cè)的時(shí)間、發(fā)布的筆記數(shù)量、粉絲數(shù)、互動(dòng)量等都會(huì)影響賬號(hào)等級(jí)的提升，等級(jí)越高平臺(tái)就越認(rèn)可，就會(huì)給開綠燈，筆記的排名就可能越靠前展示。

　　所以很多品牌方都會(huì)選擇找小紅書達(dá)人們來代發(fā)布筆記，除了讓達(dá)人粉絲更多看到筆記推動(dòng)產(chǎn)品曝光與銷量，還是為了能有好的關(guān)鍵詞排名形成長(zhǎng)期的廣告效應(yīng)。

　　只要遵循這些原則機(jī)制，內(nèi)容豐富有吸引力，自然就不愁沒有靠前排名和曝光了。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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