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如何玩轉(zhuǎn)小紅書運(yùn)營(yíng)? 小紅書運(yùn)營(yíng)教程!

yanfei 2019-06-24 16:30

  如果你要問哪個(gè)平臺(tái)用戶看廣告都看的不亦樂乎?

  那答案一定就是小紅書!

  小紅書從2013年成立到現(xiàn)在,先是做單純的PGC內(nèi)容,到如今成為一個(gè)以UGC內(nèi)容為主的生活方式分享平臺(tái),實(shí)屬不易。那么如何玩轉(zhuǎn)小紅書運(yùn)營(yíng)呢?接下來小編分享給大家小紅書運(yùn)營(yíng)教程!

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  小紅書優(yōu)勢(shì):

  1. 從PGC式的單向輸出購(gòu)物攻略到UGC式的購(gòu)物分享社區(qū)。

  2、眾多明星與優(yōu)質(zhì)達(dá)人的筆記分享,成為業(yè)內(nèi)著名的“種草平臺(tái)”,同時(shí)也是“軟文聚集地”。

  3、手淘新一輪的內(nèi)測(cè)實(shí)現(xiàn)了與小紅書內(nèi)容的打通,就是說以后你會(huì)在淘寶上看到小紅書。

  4、以女性為主的中等消費(fèi)及以上的人群,形成超精準(zhǔn)流量池。

  小紅書運(yùn)營(yíng)教程:

  明星推薦:帶動(dòng)流量,打造全網(wǎng)爆品

  小紅書是怎么火起來的?就是明星入駐,和抖音一樣,依靠明星的流量來為平臺(tái)導(dǎo)流。

  可以說,明星推薦是小紅書的一大特點(diǎn),同時(shí)被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標(biāo)簽,根本不用考慮其點(diǎn)贊、排名等問題,分分鐘用戶就跟風(fēng)購(gòu)買。

  而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個(gè)人化的推薦。這些個(gè)人化的產(chǎn)品通過明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來,增加了用戶對(duì)商品的信任度,轉(zhuǎn)化為品牌的直接購(gòu)買力。

  2、KOL擴(kuò)散:利用KOL屬性,增加品牌曝光量

  小紅書與其他電商平臺(tái)不同,它建立的是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

  利用小紅書KOL強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力,把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中,且品牌從小紅書平臺(tái)中獲得可觀的熱度和搜索量,可極大為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。

  3、紅人種草:引導(dǎo)消費(fèi),引發(fā)用戶快速下單

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾的關(guān)注點(diǎn)越來越細(xì)分化,越來越多的人熱衷于KOL引導(dǎo)式消費(fèi),共享消費(fèi)偏好與消費(fèi)信任。

  人們通過KOL發(fā)布的測(cè)評(píng)筆記內(nèi)容,受眾在小紅書這個(gè)社區(qū)中通過評(píng)論、私信等方式進(jìn)行相互交流,建立起來一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系,包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系,進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

  4、網(wǎng)紅霸屏:筆記圍攻,強(qiáng)化受眾品牌印象

  一項(xiàng)研究表明,81%的消費(fèi)者會(huì)因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購(gòu)買決策。

  所以若想讓品牌快速在小紅書曝光,關(guān)鍵點(diǎn)是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。

  首先通過大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像及同行競(jìng)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來構(gòu)思并發(fā)起話題,接下來邀請(qǐng)多位KOL一起發(fā)種草筆記,吸引更多KOL參與進(jìn)來,形成獨(dú)特的UGC氛圍,同時(shí)讓KOL與粉絲進(jìn)行互動(dòng),借助粉絲的力量來將話題影響力擴(kuò)至更大化,再根據(jù)小紅書平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制來將話題推至熱門,通過層層聯(lián)動(dòng)霸屏后將品牌商品購(gòu)買鏈接植入到KOL種草筆記中進(jìn)一步提高購(gòu)買率。

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  主營(yíng)業(yè)務(wù)

  集抖音推廣、小紅書推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體,依托智能算法,多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置,滿足不同企業(yè)的效果要求。


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