如何做好小紅書廣告投放? 小紅書廣告投放形式!
yanfei 2020-07-17 16:01小紅書，創(chuàng)建于2013年6月6日，最開始是以社區(qū)內(nèi)容分享為主，從分享美妝、個護，到后來又涉及到運動、旅游、家居、旅行、酒店、餐館等內(nèi)容的分享，并引導用戶進行交易。kol運營一直是小紅書商家的第一選擇，kol運營除了有強大的帶貨能力，對于品牌的宣傳和產(chǎn)品UGC宣傳都會首選小紅書kol運營。
那么如何做好小紅書廣告投放?
小紅書廣告投放形式：
小紅書廣告中目前最火的就是搜索廣告，包括社區(qū)搜索和商城搜索，小紅書是種草能力非常強的分享社區(qū)，社區(qū)搜索的形式會獲得更多優(yōu)質(zhì)流量。
在社區(qū)UGC中排在第3位，第13位(依次順延)的廣告能吸引到很多目標明確的流量。社區(qū)搜索廣告可以投放筆記，利用達人優(yōu)勢進行軟性種草，或者投放H5采取原生樣式方便跑量，也可以直接采用商品卡片，利用最短鏈路達到快速轉(zhuǎn)化。
根據(jù)小紅書平臺屬性，達人筆記與品牌筆記相比，更容易被用戶接受，主要靠達人自我粉絲的積累以及原生筆記的文案能力來傳播口碑，使得廣告變得原生，更易被大眾接受，曝光高，轉(zhuǎn)化好，所以搜索廣告中首推投放達人合作筆記。
在前期的投放規(guī)劃中，我們已經(jīng)制定了投放周期，為筆記匹配了適合的搜索關(guān)鍵詞。在中期投放中，首先是測試階段。
1、測試期
1)搜索詞優(yōu)化，通過對搜索詞的觀察，擇優(yōu)篩選點擊率高的關(guān)鍵詞，剔除掉點擊率低的關(guān)鍵詞進行投放。
2)優(yōu)化出價，社區(qū)廣告的第3位、第13位的優(yōu)質(zhì)廣告位很重要，為了更好的做好品牌曝光需要提高出價保住優(yōu)質(zhì)廣告位。
3)持續(xù)優(yōu)化素材，在同步投放的筆記中選出效果更好的優(yōu)質(zhì)筆記(點擊率在4%—7%區(qū)間)以便在穩(wěn)定期繼續(xù)投放。
4)優(yōu)化時段，在早高峰，午高峰，晚高峰和其他常規(guī)時間段，分批進行優(yōu)化投放。
測試階段是為了在放量期更好地投放，把每一分消耗都用到刀刃上。
2、穩(wěn)定期
在這一階段要保持關(guān)鍵詞的精準和穩(wěn)定投放，調(diào)節(jié)出價使廣告一直位于廣告位前列。穩(wěn)定排名，進行持續(xù)的品牌種草。
如何提高排名?
①提高出價
②提升創(chuàng)意素材質(zhì)量，以此提高素材點擊率。
③增加創(chuàng)意素材數(shù)量，搶占更多廣告位。
Tips：點擊率越高的筆記，質(zhì)量度越高，在相同出價下，排名更靠前。
3、復盤期
在投放結(jié)束后，還需要對投放活動進行總結(jié)，為自己積累經(jīng)驗的同時向客戶展示投放效果，達到雙贏。
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