如何做好小紅書運(yùn)營?首先小紅書作為一個(gè)種草品臺(tái)的存在，靠著UGC(用戶生成內(nèi)容)社區(qū)+電商形式的出現(xiàn)在大眾視野。逐漸走紅的“小紅書”很多人對(duì)其生存模式好奇，用戶們也使出渾身解數(shù)來寫軟文吸粉，到底其背后的運(yùn)營模式是什么樣的呢?新媒體人該怎么玩轉(zhuǎn)這個(gè)品臺(tái)呢?我們一起來看下~

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如何做好小紅書運(yùn)營? 小紅書運(yùn)營技巧!

　　隨著QQ、微信、微博以及各種論壇的普及，我們來到一個(gè)重社區(qū)交流的互聯(lián)網(wǎng)圈子里。與此同時(shí)，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，逐漸擴(kuò)大中的新一代中產(chǎn)階級(jí)人群的經(jīng)濟(jì)條件已經(jīng)達(dá)到了新的高度。企業(yè)在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中看到了自己的盈利方式。“小紅書”一個(gè)通過社交化方式幫用戶提供購物及信息分享的平臺(tái)，聚焦跨境電商和海淘，將用戶真實(shí)的聯(lián)系在一起。

　　據(jù)小紅書CEO毛文超透露，一線城市的用戶是小紅書的主流，占到了50%之多。同時(shí)用戶特征十分明顯，小紅書用戶年齡分布在18到30歲之間，以學(xué)生、白領(lǐng)居多，當(dāng)中女性占到70%到80%。在用戶使用方面，小紅書瞄準(zhǔn)的用戶使用場(chǎng)景同樣明顯：期望用戶像逛街一樣利用移動(dòng)端帶來的碎片化時(shí)間在分享社區(qū)中進(jìn)行閑逛或者分享自己的海外產(chǎn)品購物心得，同時(shí)激發(fā)用戶對(duì)于分享的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的購買欲望，以這樣的誘導(dǎo)式消費(fèi)帶動(dòng)新上線的自采海外產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)社區(qū)電商的高轉(zhuǎn)化率。

　　作為小紅書最重要的核心功能——社區(qū)功能，購物筆記鼓勵(lì)用戶分享出用錢買出來的購物經(jīng)驗(yàn)，為此社區(qū)里有購物達(dá)人榜，每個(gè)達(dá)人會(huì)有類似皇冠、勛章等代表達(dá)人級(jí)別的虛擬頭銜，在內(nèi)容上有貢獻(xiàn)的用戶會(huì)得到積分獎(jiǎng)勵(lì)。用戶的分享由一張圖片和三個(gè)標(biāo)簽構(gòu)成，能夠回答海外購物中的三個(gè)關(guān)鍵問題：買什么，哪里買，多少錢，形成高質(zhì)量的分享。“福祉社”板塊的上線，小紅書從社區(qū)升級(jí)為社區(qū)電商，新的購物功能被開發(fā)出來。小紅書的團(tuán)隊(duì)表示福利社的推出是為了解決用戶“看得到卻買不到”的問題的第一步，商品都屬于社區(qū)內(nèi)口碑最佳的商品精選。

　　目前小紅書從攻略性質(zhì)的“小紅書出境購物攻略”轉(zhuǎn)型到社區(qū)性質(zhì)的“小紅書購物筆記”，而“福祉社”板塊上線后，小紅書已經(jīng)從社區(qū)升級(jí)為社區(qū)型電商，致力于幫助國內(nèi)對(duì)生活品質(zhì)有要求的85后、90后用戶找到他們想要的東西。

　　小紅書目前的用戶主體是一線城市的年輕女性白領(lǐng)或?qū)W生，可以說是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)意愿的高效結(jié)合。同時(shí)特征明顯的用戶帶來的是社區(qū)討論更多集中在護(hù)膚美妝、包包、保健品等女性話題上，數(shù)碼、戶外等商品討論則相對(duì)冷門，同樣也使得小紅書在一些用戶重疊率較高的時(shí)尚、旅游圈內(nèi)享有一定的知名度。

如何做好小紅書運(yùn)營? 小紅書運(yùn)營技巧!

　　如何做好小紅書運(yùn)營?小紅書運(yùn)營模式：

　　小紅書的經(jīng)營模式和傳統(tǒng)經(jīng)營模式完全相反，傳統(tǒng)企業(yè)是先做產(chǎn)品再找用戶，也就是企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)出產(chǎn)品后，通過各種營銷方式宣傳再賣給用戶。而小紅書則是先聚用戶，再做產(chǎn)品，根據(jù)用戶的需求來開發(fā)產(chǎn)品，這就是社群經(jīng)濟(jì)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的商業(yè)模式。小紅書是典型的社區(qū)+電商型產(chǎn)品，而且聚焦跨境電商、海淘。

　　如何做好小紅書運(yùn)營?小紅書運(yùn)營技巧：

　　1、發(fā)布內(nèi)容：海外購物是要回答“買什么”、“哪里買”、“多少錢”三個(gè)問題。在小紅書里，一張圖加三個(gè)標(biāo)簽就可以解疑釋惑。

　　2、發(fā)帖方面：高質(zhì)量的圖片更加容易吸引讀者關(guān)注，還有濾鏡功能，幫助創(chuàng)作者方便美化圖片。小紅書平臺(tái)商城沒有成單量的顯示，發(fā)布的筆記也沒有閱讀量的顯示，但是有點(diǎn)贊和收藏量的顯示，所以點(diǎn)贊和收藏的數(shù)據(jù)越多越容易曝光。

　　3、漲粉方面：再談漲粉之前，用戶需要滿足幾個(gè)條件“加入小紅書的天數(shù)”、“小紅薯等級(jí)的提升”、“多多互動(dòng)”、“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出”、“蹭熱點(diǎn)”!小紅書的推送算法比較特別，基于大量的用戶分享數(shù)據(jù)，團(tuán)隊(duì)也做了數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化的工作，將購物筆記按目的地、品類、品牌分類，形成一個(gè)數(shù)據(jù)庫，方便輕度用戶查詢。推送也不會(huì)因粉絲多而一直推送，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)優(yōu)先于大V推送，所以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出才是王道，而且走真實(shí)的情感路線會(huì)更加分哦!每一篇筆記記得多加話題，像微博一樣，用戶搜索相應(yīng)話題就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)你的內(nèi)容，結(jié)合熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)輸出內(nèi)容會(huì)增加你的曝光量。

　　4、技巧方面：

　　1)頭圖的選擇要精美清晰，盡量使用長圖，用戶瀏覽時(shí)占屏更大!用戶在瀏覽小紅書的時(shí)候，頭圖在筆記封面的占比有80%，這個(gè)時(shí)候如果頭圖足夠吸引人的話，你的點(diǎn)擊率會(huì)大大提高。

　　2)標(biāo)題很重要!!!做一個(gè)吸引人的標(biāo)題黨，標(biāo)題的作用就不多說了，一句話，一篇高熱度的文章，80%取決于標(biāo)題。

　　3)內(nèi)容質(zhì)量決定筆記表現(xiàn)!建議多看、多看、多看，自己平時(shí)整理出幾篇內(nèi)容質(zhì)量比較好的文章，建立一個(gè)素材庫，整理歸納出爆文的模板，這樣在后期寫軟文的時(shí)候，直接去看自己整理好的素材和模板，分點(diǎn)按照框架來寫文章，這樣寫出的文章不僅快，而且質(zhì)量也比較高。

　　5、關(guān)鍵詞：搜索版塊則集中地區(qū)和達(dá)人的分類信息，保持了其旅游購物查閱的工具性。用戶發(fā)布的分享內(nèi)容即一條購物筆記通常包括曬物圖、品牌便簽以及價(jià)格和地點(diǎn)便簽。在具體筆記頁面，還可以看到樓主撰寫的購物或使用心得。

　　6、因需求而產(chǎn)生內(nèi)容：小紅書推薦部分會(huì)將筆記分門別類，美妝、家具、健身、美食、讀書、數(shù)碼、汽車、音樂等等很多內(nèi)容，找到合適的幾個(gè)內(nèi)容去深入挖掘發(fā)送筆記，每天用戶可以刷新福利社，方便了懶得代購且怕買到假貨的人，福利社推薦的東西都有口碑，不定期還有抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　還是那句老話，知己知彼百戰(zhàn)百勝，想要玩轉(zhuǎn)小紅書平臺(tái)必須要了解其平臺(tái)屬性和運(yùn)轉(zhuǎn)模式，然后就是我們的內(nèi)容輸出啦!

　　明智云代運(yùn)營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。 我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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　　集抖音推廣、小紅書推廣、全網(wǎng)營銷、整體托管及代運(yùn)營服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。