小紅書被稱之為“海外購物神器”，在全球有超過2.5億年輕用戶，用戶多數(shù)以大學(xué)生、白領(lǐng)為主，而且都挺有錢的，小紅書由”自營跨境電商“」“第三方品牌授權(quán)/直營”“UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)的口碑分享社區(qū)”三部分組成。

　　以商業(yè)邏輯角度分析，小編認(rèn)為小紅書的核心關(guān)鍵是以明星、達(dá)人、用戶分享海量種草購物筆記為主，通過關(guān)注、收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論、私信等功能去增強(qiáng)社交屬性。相比較傳統(tǒng)電商平臺(tái)，小紅書的社區(qū)氛圍更像是好友推薦，更能讓平臺(tái)用戶在瀏覽筆記時(shí)就產(chǎn)生購買欲望，引導(dǎo)至下單購買。用戶購買完又會(huì)持續(xù)給出新內(nèi)容，以此形成“內(nèi)容+社區(qū)+電商”的商業(yè)閉環(huán)!那么小紅書如何推廣營銷呢?

　　小紅書如何推廣營銷?

　　想要在小紅書上做推廣，首先我們要清楚小紅書平臺(tái)的定位：

　　1、先社群，后電商

　　2、基于UGC模式產(chǎn)生的浸入式的社交模式

　　小紅書由“UGC口碑分享社區(qū)”、“自營跨境電商”、“第三方品牌授權(quán)/直營”三部分組成。

　　集中了大量女性粉絲，年齡分布集中在20~40歲之間，多數(shù)用戶分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的北上廣地區(qū)，有較強(qiáng)的識(shí)別能力和購買能力，對(duì)價(jià)格的敏感度較小。

　　基于這些定位，我們只需要弄清楚兩點(diǎn)就不愁推廣難了。

　　在小紅書上，什么樣的內(nèi)容才會(huì)被定義為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?有哪些衡量的維度?

　　這一點(diǎn)不難理解，小紅書衡量內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)無非就是筆記是否真實(shí)有趣又有用，能否激發(fā)用戶的互動(dòng)交流。

　　除了內(nèi)容本身還包括：

　　封面的設(shè)置，封面圖是否高清吸睛

　　關(guān)鍵詞、標(biāo)簽的覆蓋，全面標(biāo)簽提高曝光，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞貼合用戶搜索習(xí)慣

　　評(píng)論收藏點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，最直觀地衡量內(nèi)容是否產(chǎn)生了價(jià)值

　　PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)

　　小紅書以內(nèi)容話題的分類做為劃分依據(jù)，開設(shè)了多個(gè)垂直官方賬號(hào)。

　　例如：薯隊(duì)長、穿搭薯、視頻薯、娛樂薯、生活薯、運(yùn)動(dòng)薯、日常薯、吃貨薯、照片薯、巨星薯、校園薯等。

　　PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)

　　PUGC 用戶主要分為 3 類：

　　一是從其他MCN 平臺(tái)邀請(qǐng)的達(dá)人/團(tuán)隊(duì)，例如深夜發(fā)媸;

　　二是小紅書培養(yǎng)的達(dá)人用戶，這些達(dá)人是小紅書重度用戶，提供了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　第三類是明星，比如范冰冰、林允、張韶涵、張嘉妮就是小紅書的資深明星用戶，作為小紅書強(qiáng)有力的背書，帶來了一大批粉絲用戶。

　　內(nèi)容分類

　　在「首頁-發(fā)現(xiàn)」下面，編輯會(huì)按照「視頻」、「時(shí)尚」、「護(hù)膚」、「彩妝」、「美食」等將近 20 個(gè)分類，對(duì)用戶生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行品類劃分。不同需求的用戶可以到不同的分類之下查看內(nèi)容。

　　小紅書首頁的品類細(xì)分

　　另一方面，小紅書各個(gè)垂直官方賬號(hào)會(huì)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收錄，做不同主題的劃分。

　　二次加工編輯

　　凡是被官方錄用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在推送之前，小紅書編輯都會(huì)進(jìn)行加工處理。

　　目的是讓用戶有更好的閱讀體驗(yàn)，也是為了讓生產(chǎn)內(nèi)容的用戶知道什么樣的內(nèi)容才是好的。

　　用戶原生產(chǎn)的筆記多偏向于記錄生活，加工后，則直接提取了重要信息，讓閱讀筆記的用戶快速get到想要的重點(diǎn)。

　　專題策劃

　　① 針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱門現(xiàn)象做專題策劃

　　② 針對(duì)原生內(nèi)容做專題策劃

　　③ 針對(duì)可預(yù)見的重大事件做專題策劃

　　明智云代運(yùn)營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。 我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書推廣、全網(wǎng)營銷、整體托管及代運(yùn)營服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿足不同企業(yè)的效果要求。