小紅書被稱之為“海外購(gòu)物神器”，在全球有超過2.5億年輕用戶，用戶多數(shù)以大學(xué)生、白領(lǐng)為主，而且都挺有錢的，小紅書由”自營(yíng)跨境電商“」“第三方品牌授權(quán)/直營(yíng)”“UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)的口碑分享社區(qū)”三部分組成，以商業(yè)邏輯角度分析，小編認(rèn)為小紅書的核心關(guān)鍵是以明星、達(dá)人、用戶分享海量種草購(gòu)物筆記為主，通過關(guān)注、收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論、私信等功能去增強(qiáng)社交屬性。

　　相比較傳統(tǒng)電商平臺(tái)，小紅書的社區(qū)氛圍更像是好友推薦，更能讓平臺(tái)用戶在瀏覽筆記時(shí)就產(chǎn)生購(gòu)買欲望，引導(dǎo)至下單購(gòu)買。那么小紅書KOL如何做好小紅書運(yùn)營(yíng)的?接下來大家隨著小編一起來了解下小紅書KOL在小紅書的運(yùn)營(yíng)技巧。

　　小紅書KOL如何做好小紅書運(yùn)營(yíng)?

　　KOL養(yǎng)成可以分為兩個(gè)階段;前期和后期。在賬號(hào)前期，應(yīng)該提升賬號(hào)活躍度，積累粉絲留存方法;在賬號(hào)后期，則轉(zhuǎn)化自身活躍度，提升用戶粘性。

　　如何提升活躍度

　　1、保持內(nèi)容更新頻率

　　保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷輸出， 是增加活躍度的基礎(chǔ)和前提;前期可以有效積累粉絲量， 后期可以有效互動(dòng)。

　　在賬號(hào)的前期需要依靠干貨筆記，積累基礎(chǔ)用戶量，同時(shí)堅(jiān)持持續(xù)并有一定頻率的跟進(jìn)和更新，增加筆記的活躍度。但對(duì)于發(fā)布的筆記內(nèi)容，需要在保證主垂類內(nèi)容更新的前提下，更新多元化的內(nèi)容。

　　2、積極保持賬號(hào)互動(dòng)

　　無論是文案中引導(dǎo)互動(dòng)，還是評(píng)論區(qū)問答，都應(yīng)積極互動(dòng)，多去回應(yīng)自己筆記的評(píng)論，或者是積極評(píng)論矩陣類的其他筆記，這是一種最有效、直接的互動(dòng)方式。

　　3、追熱點(diǎn)

　　小紅書的搜索頁面上每天都會(huì)有熱點(diǎn)統(tǒng)計(jì)(下圖)，我們可以根據(jù)熱點(diǎn)來制作話題筆記，這種方式會(huì)無形中短期有效吸引大量用戶。

　　但不要蹭熱點(diǎn)/話題，選擇適合的角度結(jié)合自己的垂類做內(nèi)容。

　　除此之外，也可以根據(jù)最新的娛樂新聞，電影等 結(jié)合自己垂類或者興趣點(diǎn)，做分享、教程、種草等內(nèi)容筆記。

　　比如美妝;可以根據(jù)大牌奢侈品等火爆新款，或發(fā)布會(huì)等熱點(diǎn)結(jié)合起來;比如美食;可以根據(jù)季節(jié)/節(jié)日等做相關(guān)推薦食譜。

　　但禁止蹭話題/熱點(diǎn)、無信息價(jià)值的內(nèi)容、搬運(yùn)。

　　打造小紅書KOL的步驟

　　1、找準(zhǔn)垂直類

　　根據(jù)達(dá)人的特質(zhì)找準(zhǔn)達(dá)人的主垂類并鋪墊相關(guān)干貨類或者 成體系的內(nèi)容。

　　作為一個(gè)從零開始的用戶選好初期的主垂類是很重要的，初期盡量讓內(nèi)容統(tǒng)一化， 但不一定只限定這一種形式。

　　除了干貨內(nèi)容，制作一些成體系化、模塊化、計(jì)劃形式等的內(nèi)容也不失為一種吸引粉絲的好方法，能夠有效留存粉絲，誘導(dǎo)用戶好奇心和關(guān)注，使其想要不斷追逐后續(xù)發(fā)展。但這方面角度一定要貼近生活，要接地氣，可操作性要強(qiáng)。因此，一 定要保證更新頻率，發(fā)布時(shí)間最好穩(wěn)定。

　　2、換一個(gè)角度做爆款

　　無論是在擅長(zhǎng)的垂類范圍內(nèi)還是垂類以外，要做常規(guī)以外的內(nèi)容，一定要了解用戶的需求。任何爆款內(nèi)容都會(huì)走到瓶頸期，無論是測(cè)評(píng)類或者是成體系的內(nèi)容，這時(shí)候就需要更換角度，吸引更廣泛用戶的關(guān)注。

　　比如有做zara試衣間或者HM試衣間走紅的達(dá)人，在這部分內(nèi)容進(jìn)入瓶頸后 可以嘗試諸如攝影攻略、網(wǎng)紅店探店、宜家必買清單等等系列性內(nèi)容，在 保證主垂類輸出的同時(shí)輸出1-2個(gè)甚至更多輔垂類，進(jìn)一步積累粉絲。

　　3、建立人設(shè)

　　在第一步和第二步都按照計(jì)劃執(zhí)行后，理論上已經(jīng)積累了一定的粉絲量級(jí)，這時(shí)候就需要打造人設(shè)了。如果一個(gè)達(dá)人僅僅產(chǎn)出無人設(shè)干貨是很難走遠(yuǎn)的，粉絲喜歡的只是他的內(nèi)容而非達(dá)人本身，可復(fù)制性和替代性都太強(qiáng)，所以一定要通過建立人設(shè)來留住粉絲，增加粉絲黏性。

　　人設(shè)又分為若干種，比如性格強(qiáng)大、顏值有特點(diǎn)或者是身材特點(diǎn)、學(xué)歷特點(diǎn)、愛好特點(diǎn)等等，根據(jù)達(dá)人的不同去打造相應(yīng)人設(shè)。人設(shè)一定要真實(shí)，切勿做虛假人設(shè)，一旦被拆穿得不償失。

　　4、篩選一些黏性很強(qiáng)的粉絲做強(qiáng)互動(dòng)

　　粉絲關(guān)注網(wǎng)紅、KOL和關(guān)注明星不同的點(diǎn)在于，KOL的互動(dòng)性更強(qiáng)，粉絲能得到回應(yīng)，會(huì)有一種被重視的感覺。互動(dòng)性加強(qiáng)使得黏性也加強(qiáng)，每一個(gè)達(dá)人在成長(zhǎng)時(shí)都會(huì)有幾個(gè)甚至幾十個(gè)上百個(gè)鐵粉，抓住這些鐵粉是很重要的，在日常運(yùn)營(yíng)中要善于發(fā)現(xiàn)一些高互動(dòng)的粉絲，保證和他們的溝通交流， 同時(shí)也需要聽取粉絲的建議，根據(jù)他們的需要去改進(jìn)或者產(chǎn)出內(nèi)容。

　　粉絲是一面鏡子，高粘性用戶感興趣的就是一個(gè)代表性的內(nèi)容，要多觀察，多留意，關(guān)注高粘性的用戶興趣，他們感興趣的內(nèi)容/方向/問題等，針對(duì)這些問題做一些反饋，甚至可以形成新的創(chuàng)意，以粉絲的關(guān)注做內(nèi)容引導(dǎo)。

　　小紅書KOL如何做好小紅書運(yùn)營(yíng)?小編以四個(gè)步驟和提高用戶活躍度的三個(gè)方法來讓大家了解，想成為小紅書KOL的小伙伴可以用來參考。

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　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

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