母嬰行業(yè)種草一般有種草軟文和種草視頻兩種形式，視頻種草最常見(jiàn)的就是淘寶直播、抖音直播和快手直播。種草軟文最常見(jiàn)的就是小紅書(shū)軟文種草。視頻種草今天我們先不說(shuō)，今天這篇文章主要討論母嬰行業(yè)在小紅書(shū)上如何種草。

我們都知道，小紅書(shū)擁有眾多的流量，而且用戶絕大多數(shù)是女性。而母嬰用品超過(guò)60%的消費(fèi)群體是女性，所以對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)是一個(gè)很好的品牌種草渠道。在小紅書(shū)上種草主要是通過(guò)發(fā)布筆記的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，有達(dá)人種草和素人種草兩種形式。達(dá)人筆記的優(yōu)點(diǎn)是賬戶流量大，而素人筆記則顯得更真實(shí)，所以母嬰品牌在小紅書(shū)做推廣，最好是采用發(fā)布達(dá)人筆記和素人筆記較相結(jié)合的方式。接下來(lái)刑天美牙就來(lái)具體和大家聊一聊在小紅書(shū)上發(fā)布達(dá)人筆記和素人筆記的一些小技巧。

一、什么是小紅書(shū)筆記？

小紅書(shū)筆記分為達(dá)人筆記和素人筆記，下面簡(jiǎn)單介紹一下這兩種筆記：

1、KOL筆記

KOL即“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，小紅書(shū)的KOL是指在小紅書(shū)這個(gè)平臺(tái)中具有強(qiáng)大話語(yǔ)權(quán)的達(dá)人，KOL達(dá)人利用自身強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力，將品牌或產(chǎn)品通過(guò)筆記的形式植入到粉絲印象中，為品牌廣告主帶來(lái)品牌的熱度和搜索量，由此完成品牌推薦，幫助品牌廣告主提高轉(zhuǎn)化率。母嬰產(chǎn)品在選擇KOL達(dá)人的時(shí)候最好選擇母嬰達(dá)人，這樣可以使品牌推廣精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化達(dá)到事半功倍的效果。

2、素人筆記

發(fā)布素人筆記的作用其實(shí)是為了占位，用戶在搜索相關(guān)品牌的時(shí)候能展示我們品牌的相關(guān)介紹。讓用戶有信任感。品牌方可以找一些寶媽撰寫(xiě)品牌種草筆記，另外現(xiàn)在小紅書(shū)在這塊管理比較嚴(yán)格，在筆記原創(chuàng)性方面要求比較嚴(yán)格，所以在發(fā)布素人筆記的時(shí)候要多注意。

二、如何撰寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)小紅書(shū)種草筆記？

其實(shí)小紅書(shū)達(dá)人筆記和素人筆記主要的區(qū)別在于它們的發(fā)布賬號(hào)，其實(shí)它們的內(nèi)容沒(méi)有什么太大的區(qū)別。下面再來(lái)從筆記內(nèi)容、筆記標(biāo)題和封面首圖幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)說(shuō)撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)小紅書(shū)筆記的小技巧。

1、筆記內(nèi)容

（1）圍繞官方話題，進(jìn)行話題關(guān)鍵詞裂變和延伸，并與自身內(nèi)容相融合。

針對(duì)母嬰行業(yè)，可以延伸出母嬰好物分享、育兒干貨整理、自身經(jīng)驗(yàn)、育兒專(zhuān)家建議、普及專(zhuān)業(yè)育兒健康知識(shí)分享等等。比如下面這篇“母嬰好物囤貨清單”筆記，就比較適合當(dāng)做素人筆記發(fā)布，用戶乍一看是母嬰好物分享，其實(shí)里面是有我們的母嬰品牌推廣文案，這樣我們就“潤(rùn)物無(wú)聲”讓用戶接收了我們的品牌信息，甚至是成功種草我們的產(chǎn)品。

（2）自有品牌內(nèi)容，與話題相融合。

比如產(chǎn)品特性、品牌動(dòng)態(tài)、節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)、品牌價(jià)值觀類(lèi)、產(chǎn)品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用體驗(yàn)等等。這個(gè)比較簡(jiǎn)單，在這里就不多說(shuō)了。

（3）熱點(diǎn)類(lèi)內(nèi)容。

以上所有類(lèi)別的相關(guān)熱點(diǎn)新聞，以及結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容策劃。

2、筆記標(biāo)題

說(shuō)完了筆記內(nèi)容，我們?cè)賮?lái)說(shuō)筆記標(biāo)題。美牙在這里給大家介紹四種取標(biāo)題的方法。

1) 設(shè)懸念，引發(fā)用戶好奇心

2) 標(biāo)簽前置，快速吸引眼球

3) 放大KOL/明星效應(yīng)

4) 強(qiáng)調(diào)效果，突出吸引點(diǎn)

3、封面圖

最后再簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)封面圖的制作。母嬰類(lèi)種草文可以用產(chǎn)品圖或?qū)殞毲榫罢兆鳛榉饷鎴D。我們接手的母嬰品牌客戶一般會(huì)自己提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品拍攝圖，或者客戶會(huì)將產(chǎn)品寄給我們，由我們?nèi)珯?quán)負(fù)責(zé)文案撰寫(xiě)發(fā)布 圖片拍攝制作。如涉及寶寶照片，我們也會(huì)征求發(fā)布賬號(hào)持有者的意見(jiàn)（發(fā)布賬號(hào)一般也由刑天母嬰品牌研究組招募并篩選，均為個(gè)人優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，且都是寶媽?zhuān)?，?jīng)同意后，由寶媽自行拍攝寶寶與母嬰產(chǎn)品互動(dòng)的圖片，增強(qiáng)信任感。