在推廣技術(shù)快速變化的商業(yè)世界里面，如何捕捉熱門推廣渠道，采用最有效的投放方式獲得最大化的投放效果，是品牌必須掌握的能力。在如今信息大爆炸的碎片化用戶觸點中，以小紅書為代表的“種草”這種新推廣模式正悄然興起。“種草”一詞起源于美妝圈，意為“對某物產(chǎn)生購買欲”。小紅書利用KOL生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶達到場景沉浸，引發(fā)用戶主動探索的好奇心，由此來幫助品牌主實現(xiàn)推廣效果轉(zhuǎn)化。“種草”其實與傳統(tǒng)廣告有所區(qū)別。因為廣告主體不再是商家，而是來自他人的觀點或經(jīng)驗分享，傳播學(xué)里稱這種傳播模式為人際傳播。

　　擁有巨大流量的小紅書，應(yīng)該怎么利用好“種草”來達到推廣需求呢？這里為大家推薦三種推廣方式：

　　1明星KOL打造爆款

　　以頭部KOL為主，頭部KOL有著較大的粉絲規(guī)模和號召力，同時成本也貴，適用于活動早期吸引關(guān)注。

　　2網(wǎng)紅聯(lián)動霸屏

　　以腰部KOL為主，腰部KOL性價比高，可作為主力軍，覆蓋多領(lǐng)域傳播營銷信息。

　　3長尾分發(fā)擴散

　　以尾部KOL為主，尾部KOL影響力和內(nèi)容創(chuàng)作力有限，可當作輔助分發(fā)渠道，進一步擴散營銷信息。

　　選擇合適的KOL是KOL種草營銷中最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，除了要抓準KOL背后粘附的目標粉絲群體外，如何整合不同體量和類型的KOL，搭建有機聯(lián)動矩陣，最大化傳播效果，也是非常重要的營銷策略。上海銳力傳播深耕小紅書種草推廣多年，是一家專業(yè)的社會化媒體營銷平臺，可以根據(jù)需求量身定制個性化品牌推廣策略，堅持用匠心精神為每一個品牌量身打造推廣服務(wù)。