一、明星筆記

　　1. 方法概述

　　通過(guò)廣告公司或經(jīng)紀(jì)公司敲定明星，品牌提供或明星自制內(nèi)容，由明星在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布筆記推廣產(chǎn)品。與其它平臺(tái)不同的是，商家在小紅書(shū)請(qǐng)明星推廣，可以跟平臺(tái)置換一定的資源包，也就是平臺(tái)協(xié)助商家進(jìn)一步提高曝光量例如，早期某品牌請(qǐng)某明星種草，置換到一天的首焦資源。隨著商家越來(lái)越多，置換資源位的門(mén)檻也在逐年提高。

　　2. 玩法概述

　　活動(dòng)前，簽約明星，與類目品牌對(duì)接，協(xié)商明星種草廣告投放時(shí)間與置換的資源位。

　　活動(dòng)中除了平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，還要適量投放達(dá)人筆記配合，并用品牌賬號(hào)同步轉(zhuǎn)發(fā)。（不同時(shí)期，平臺(tái)對(duì)明星價(jià)值，粉絲量等有不同要求，一般情況下，要求明星價(jià)值30w起，粉絲100w以上）
? ? ? ?3. 推廣效果

　　爆發(fā)快，收益高，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，但成本也比較高
? ? ? 4. 適合的商家一. 品牌在小紅書(shū)平臺(tái)已經(jīng)有一定運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)

　?、? 開(kāi)通了品牌認(rèn)證，并擁有小紅書(shū)商城店

　　②. 至少有兩個(gè)月的筆記鋪墊

　　二、達(dá)人聯(lián)動(dòng)筆記

　　1. 方法描述

　　大促前期，平臺(tái)會(huì)面向商家定向招商，招商一般都有條件，需要商家提供資源配合，例如貨品打折、聯(lián)動(dòng)筆記炒熱。貨品打折很容易理解，聯(lián)動(dòng)筆記炒熱，例如近期的66大促，520等，平臺(tái)需要商家在投放筆記時(shí)增加該關(guān)鍵詞的詞匯量，平臺(tái)則在大促時(shí)用火焰標(biāo)、搜索欄、官方筆記等增加該關(guān)鍵詞搜索量，從而讓商家筆記獲得大量曝光以提高銷(xiāo)量。商家大促做了銷(xiāo)量，平臺(tái)也有收益，符合雙方利益。

　　2. 玩法概述

　　①.? AM招商

　?、?? 根據(jù)招商內(nèi)容，選資源包

　?、?? 根據(jù)資源包要求制定計(jì)劃進(jìn)行資源匹配與置換四.? 根據(jù)官方節(jié)奏，話題等進(jìn)行筆記投放，話題抄熱，活動(dòng)報(bào)名五. 活動(dòng)開(kāi)始，官方資源投放，品牌號(hào)同步發(fā)布，加大筆記投放力度配合。

　　3. 推廣效果

　　平臺(tái)活動(dòng)力度、時(shí)間段不同，收益不同，傳統(tǒng)電商大促與特定的6月、11月效果明顯，與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)做大促的主要目的還是成交前期種草用戶，轉(zhuǎn)化率高于日常推廣。

　　4. 適合的商家

　　適合已經(jīng)在小紅書(shū)平臺(tái)鋪墊3-4個(gè)月筆記的商家參與Part3

　　明星頭部kol爆發(fā)引流

　?、? 方法與玩法描述

　　新品牌不可能一上來(lái)就投大號(hào)，前期鋪墊一些素人筆記，店鋪?zhàn)龃黉N(xiāo)或平臺(tái)大促時(shí)，利用頭部KOL筆記將前期鋪墊的素人筆記引爆，算是一個(gè)收割行為。

　?、? 推廣效果

　　可以做到短期爆發(fā)，但持續(xù)時(shí)間短，適合急需短期流量時(shí)操作，頭部KOL的ROI一般是1:2左右。

　　③.適合的商家

　　因?yàn)橥斗懦杀据^高，不建議新店操作，除非前期有素人筆記鋪墊或用戶對(duì)產(chǎn)品有一定認(rèn)知。