相信除了完美日記,還有很多品牌也認(rèn)識(shí)到小紅書種草的重要性,并參與嘗試中,但是能取得比較好的成效的卻很少.原因可能有以下幾點(diǎn):

小紅書種草小誤區(qū)：針對(duì)KOC單方面投入

有許多品牌方可能只看到了KOC在價(jià)格的優(yōu)勢(shì),認(rèn)為KOL在推廣營(yíng)銷中已經(jīng)失去了它的價(jià)值,從而只加大素人這一方面的投放,卻忽略了KOL雖然推廣成本高可是用戶覆蓋面廣的事實(shí),沒(méi)有將KOC與KOL的投放有機(jī)地結(jié)合起來(lái),無(wú)法形成一個(gè)適合本身產(chǎn)品品牌的推廣矩陣。

小紅書種草小誤區(qū)：平臺(tái)、KOC的選擇與產(chǎn)品特性不匹配

在媒介的選擇與KOC的投放上,有很多品牌方會(huì)出現(xiàn)一步錯(cuò)步步錯(cuò)的情況.有可能會(huì)因?yàn)樽陨懋a(chǎn)品的定位出錯(cuò)導(dǎo)致無(wú)法正確投放;也可能因?yàn)閾碛械腒OC資源過(guò)少?zèng)]有挑選的余地;當(dāng)然也會(huì)有由于品牌方對(duì)于這一方面的了解較少?zèng)]有相關(guān)部門調(diào)研相關(guān)情況,缺乏相關(guān)數(shù)據(jù)等等原因。

小紅書種草小誤區(qū)：輸出UGC多 卻內(nèi)容貧瘠

KOC最重要的特征是"分享真實(shí)的意見(jiàn)",內(nèi)容的輸出事實(shí)上是最直觀的,是與消費(fèi)者直接接觸的,而有些品牌方不重視分享的內(nèi)容是否有真實(shí)感,與KOC缺乏溝通,硬性植入,讓KOC背書式推廣,一味地大面積鋪蓋沒(méi)有誠(chéng)意的信息,導(dǎo)致UGC輸出生硬,吸引力與實(shí)用性不足。

小紅書種草小誤區(qū)：反饋不及時(shí),有頭無(wú)尾

在完成全部的KOC投放后,許多品牌方可能就忽略了對(duì)效果數(shù)據(jù)的收集與總結(jié),不能及時(shí)地反饋并且調(diào)整一些策略的安排,這也容易導(dǎo)致雖然前期的選擇與投放工作明明已經(jīng)很好地完成了,卻沒(méi)有得到更好效果的情況的出現(xiàn)。