小紅書的是最早的海外購的社群AAP,早期聚集了一大波從其它購物論壇來的活躍用戶,她們天天曬各種全球好貨,發(fā)海外購物攻略,迅速吸引了大批用戶,產(chǎn)生了大量互動(dòng).這時(shí)候的小紅書種草有點(diǎn)像海外購版的知乎.將社群的力量發(fā)揮到了極致化.

目前小紅書用戶接近1億,以高端、時(shí)尚女性為主,她們,熱愛生活、熱愛旅行、愛逛街、愛閑聊,喜歡曬圖分享,收入較高,對(duì)有品質(zhì)的東西有強(qiáng)烈的好奇心和購物欲,追求高品質(zhì)生活,這部分人通常對(duì)價(jià)格不太敏感。

我們知道,商家不管說什么,人們心里總是會(huì)想:"你不就是想讓我買你的東西嗎".但UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)就不同了,是互相安利的節(jié)奏,雙方并沒有買賣關(guān)系,完全是:這東西我喜歡,我曬出來.你跑過來問我,真好看啊,哪買的?我發(fā)個(gè)地址給你,于是你寫在下次出國的購物清單上。

當(dāng)原始的信任積累完成之后,人會(huì)下意識(shí)的把這種信任擴(kuò)散,形成一種:嗯,小紅書上那些用戶的推薦都挺靠譜的,所以小紅書自己賣的東西應(yīng)該也不錯(cuò).就是基于優(yōu)質(zhì)的社群運(yùn)營,海量的UGC,只用了短短一年的時(shí)間,小紅書就從社區(qū)升級(jí)到了電商,完成了商業(yè)閉環(huán).又過了6個(gè)月,銷量破兩億!成為大部分人心目中在競爭白熱化的一眾海淘平臺(tái)里,莫名其妙就火了的一個(gè)幸運(yùn)兒。

上面聊了那么多目的是什么,只是為了讓你們能夠理解:其實(shí)小紅書的成功,最最關(guān)鍵的就是因?yàn)樽龊昧艘韵聨撞?

1. 先社群,后電商

2.基于UGC模式產(chǎn)生的更舒服的社交關(guān)系

小紅書刻在骨子里的基因和命脈就是:社群+UGC,時(shí)至今日,小紅書最看重的依舊是社群加UGC(這些就是小紅書筆記)

那么就不難理解,小紅書衡量筆記優(yōu)質(zhì)不優(yōu)質(zhì)最最重要的指標(biāo)其實(shí)就是:

筆記是否真實(shí),有趣,高逼格;能夠激發(fā)小紅書的用戶去溝通,交流.

要想能夠激發(fā)小紅書的用戶去溝通,交流,無非就是這幾個(gè)思路:

(1)生產(chǎn)專業(yè)有趣有價(jià)值的內(nèi)容,能夠解決小紅書用戶的痛點(diǎn).

(2)更加的生動(dòng)有趣的人群畫像,更加具體真實(shí)的使用場景,生活場景.

(3)文案更能表達(dá)或者觸動(dòng)小紅薯們的喜怒哀樂.

圖片上的問題在這里不多說了,這個(gè)只要用心都能自己搞定的。