據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)紅已經(jīng)擁有廣告、電商、直播、問(wèn)答、打賞、內(nèi)容付費(fèi)等多元化的變現(xiàn)形式，網(wǎng)紅收入占比的前三名分別是：占比19.6%的廣告收入、占比19.3%的電商收入、占比17.2%的直播分成。其市場(chǎng)潛力巨大，還有很多可以深挖和增長(zhǎng)的空間。有專業(yè)人士預(yù)測(cè)，2020年網(wǎng)紅帶貨營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億級(jí)別。

千億級(jí)電商市場(chǎng)規(guī)模體量，網(wǎng)紅明星如何帶貨?

1.明星微代言渠道推廣 曝光+影響力擴(kuò)散

覆蓋面廣，轉(zhuǎn)化率高的明星微代言方式，通過(guò)微信、微博、直播、短視頻、小紅書等新媒體社交形式，依托明星社交媒體影響力，以及明星個(gè)人的商業(yè)IP、影視劇IP資源，綜合品牌訴求，進(jìn)行線上展示和活動(dòng)曝光。

微代言包括：明星微博合作，短視頻出鏡合作，明星線上直播合作，內(nèi)容植入合作，產(chǎn)品評(píng)測(cè)體驗(yàn)合作等形式，可以將品牌的知名度和影響力進(jìn)行深度曝光，更好地滿足商家提高銷量的要求。

2.短視頻連接品牌+熱點(diǎn) 高度集合流量

短視頻在16年開(kāi)始成為熱門營(yíng)銷渠道，到18年更是風(fēng)靡整個(gè)電商圈。包括抖音，快手，美拍，火山小視頻等等，短視頻已成為人們?nèi)粘５膴蕵?lè)消遣，平臺(tái)上更是聚集了一大批用戶。

以抖音為例，某日化品牌聯(lián)合布馬網(wǎng)絡(luò)，以時(shí)下潮流的抖音挑戰(zhàn)賽為主陣地，串聯(lián)互動(dòng)貼紙、主題BGM和達(dá)人，為抖音用戶打造不一般的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，以此延展用戶對(duì)品牌的認(rèn)知深度。通過(guò)深度定制的營(yíng)銷活動(dòng)，該品牌充分發(fā)揮明星效能，以布馬網(wǎng)絡(luò)抖音資源矩陣聚合流量?jī)?yōu)勢(shì)，加速曝光，最終獲得品牌聲量和形象雙提升。

3.結(jié)合網(wǎng)紅明星 內(nèi)容營(yíng)銷策略頻造“爆款”

在美妝市場(chǎng)熱勢(shì)之下，布馬網(wǎng)絡(luò)為品牌主帶來(lái)的網(wǎng)紅明星內(nèi)容營(yíng)銷策略，一方面從高熱度、高關(guān)注內(nèi)容切入，以體驗(yàn)分享、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等文體形式種草產(chǎn)品，深化用戶記憶點(diǎn)，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化;另一方面借助明星網(wǎng)紅強(qiáng)大號(hào)召力來(lái)帶貨，引發(fā)爆發(fā)式關(guān)注/討論，發(fā)酵口碑，加深品牌認(rèn)知，打造品牌明星爆款產(chǎn)品。

4.多維明星網(wǎng)紅配對(duì)方案 放大營(yíng)銷價(jià)值

不同于平面、電視廣告的單向傳播，明星網(wǎng)紅營(yíng)銷通過(guò)精準(zhǔn)定位、推薦引導(dǎo)、評(píng)論互動(dòng)，利用粉絲效應(yīng)與市場(chǎng)預(yù)判實(shí)現(xiàn)精確高效的營(yíng)銷效果，較低的成本和較強(qiáng)的變現(xiàn)能力是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)所在。布馬網(wǎng)絡(luò)智能營(yíng)銷負(fù)責(zé)人認(rèn)為：在明星網(wǎng)紅的選擇上，品牌需要有市場(chǎng)定位的基本認(rèn)知和營(yíng)銷目的，有針對(duì)性地制定推廣策略。

目前布馬網(wǎng)絡(luò)簽約、直聯(lián)超 80 位明星名人，合作更是超 500 位泛星人。在布馬網(wǎng)絡(luò)AI智能大數(shù)據(jù)技術(shù)下，品牌主可以從目標(biāo)市場(chǎng)、紅人標(biāo)簽(如美妝、運(yùn)動(dòng))、粉絲規(guī)模、粉絲畫像、歷史傳播效果等維度進(jìn)行匹配，解決頭部紅人報(bào)價(jià)高、腰部紅人匹配難度大、精準(zhǔn)紅人匹配調(diào)研周期長(zhǎng)等問(wèn)題，使紅人在品牌推廣中的價(jià)值愈加凸顯。

基于對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的看好，國(guó)內(nèi)較早扎根智能營(yíng)銷領(lǐng)域的平臺(tái)布馬網(wǎng)絡(luò)早已開(kāi)啟在網(wǎng)紅領(lǐng)域的探索，包括與內(nèi)容創(chuàng)作者深度合作、分層打造明星網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等，從而實(shí)現(xiàn)品牌和商業(yè)的共贏。

而布馬網(wǎng)絡(luò)最新推出的“星代言 紅人營(yíng)銷玩法策略升級(jí)”計(jì)劃，更是平臺(tái)首次嘗試整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，謀求品牌、MCN機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者多方共贏的重要探索。布馬網(wǎng)絡(luò)利用超級(jí)網(wǎng)紅加速粉絲聚集，針對(duì)特定用戶展示內(nèi)容，深耕用戶，整合資源，并借助平臺(tái)的海量紅人全面承接流量，滿足品牌的多樣化推廣需求。

通過(guò)優(yōu)質(zhì)的明星網(wǎng)紅資源導(dǎo)入，豐富的爆款內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)以及跨平臺(tái)的流量平臺(tái)推廣，布馬網(wǎng)絡(luò)始終走在營(yíng)銷領(lǐng)域前沿。此次“星代言 紅人營(yíng)銷玩法策略升級(jí)”，更是標(biāo)志著網(wǎng)紅明星代言推廣與智能營(yíng)銷的深度融合應(yīng)用邁出重要的一步，布馬網(wǎng)絡(luò)將順應(yīng)年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌ROI目標(biāo)提供更大助力。