西瓜視頻的首頁(yè)與放映廳中，西瓜視頻代運(yùn)營(yíng)都為用戶提供了電視劇、電影兩個(gè)板塊，但功能卻有所不同。

筆者認(rèn)為，首頁(yè)中出現(xiàn)電影、電視劇兩個(gè)板塊，可能是為了讓西瓜視頻用戶能夠快速了解該APP中的大部分功能，西瓜視頻推廣投放用戶在查看內(nèi)容專欄時(shí)，可能便點(diǎn)入電影、電視劇專欄查看。而該部分則直接根據(jù)用戶愛(ài)好，智能化為用戶推薦對(duì)應(yīng)影視作品。而在放映廳中，則是包含各種banner為用戶展示最新、最火的視頻。這兩者的西瓜視頻廣告代運(yùn)營(yíng)區(qū)別在于一個(gè)是根據(jù)用戶愛(ài)好進(jìn)行推薦視頻，而放映廳是統(tǒng)一顯示相同內(nèi)容，并且該板塊中的影視作品分類更加詳細(xì)。

抖音與西瓜視頻的區(qū)別

抖音和西瓜視頻APP都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的視頻類APP，但兩者功能上卻有些不同。

從視頻長(zhǎng)度上看，抖音APP初期的視頻長(zhǎng)短在15秒，視頻時(shí)間短，而西瓜視頻的視頻長(zhǎng)度為2-3分鐘左右（作者使用的是iPhone 8，但根據(jù)他人反饋，安卓排版及視頻推送時(shí)長(zhǎng)不相同，這可能是ios版在灰度測(cè)試造成的。）。但是隨著產(chǎn)品的更新和迭代，西瓜視頻代運(yùn)營(yíng)抖音逐漸推出時(shí)間較長(zhǎng)的視頻（60s），而西瓜視頻中也專門開(kāi)放小視頻功能，功能逐漸交叉重疊。

從推薦的模式來(lái)看，西瓜視頻采用的是瀑布流，而抖音則采用的是feed流。這兩個(gè)最大的區(qū)別是：瀑布流可讓西瓜視頻推廣投放用戶需要主動(dòng)思維選擇點(diǎn)擊觀看（可避免一些不想看的內(nèi)容）。而feed流是被動(dòng)狀態(tài)下觀看的，用戶不需要任何主觀判斷，直接進(jìn)去視頻，這種方式可以把很多用戶不曾關(guān)注的內(nèi)容推送給用戶，受眾面更廣，也更好摸清用戶習(xí)慣。西瓜視頻像是視頻資源的整合，而抖音則更像是ugc用戶的作品推薦。

西瓜視頻推廣投放從用戶群體上看，抖音初期的定位是邀請(qǐng)眾多明星參與抖音視頻創(chuàng)作，西瓜視頻代運(yùn)營(yíng)進(jìn)而讓更多的普通用戶參與到抖音的創(chuàng)作，西瓜視頻廣告代運(yùn)營(yíng)這是一種自上而下的帶領(lǐng)創(chuàng)作，且用戶群體大多集中在一二線城市。西瓜視頻的視頻創(chuàng)作群體，主要以三四線城市為主，這和快手的用戶群體類似。

從視頻體系上看，抖音專注于短視頻的創(chuàng)作和推廣，西瓜視頻廣告代運(yùn)營(yíng)并打造音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。而西瓜視頻的影視視頻體系更加寬廣，包含各種時(shí)間長(zhǎng)短的視頻，涉及視頻領(lǐng)域面更廣，用戶可查看的內(nèi)容也更加多。隨著流量紅利逐漸見(jiàn)頂，各視頻軟件的視頻種類也逐漸增多，西瓜視頻以初始時(shí)視頻種類多的優(yōu)勢(shì)也逐漸體現(xiàn)出來(lái)。由艾瑞數(shù)據(jù)可的，西瓜視頻在視頻類APP總獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)排名第8，在短視頻排行榜中排名前三，僅次于抖音和快手APP。